小镜头玩转大世界 志愿红绘就振兴图
“欢迎大家来到直播间，今天为大家推荐的是咱日照本地的春茶，汤色清亮、口感醇厚，每一片茶叶都是地道的家乡味道！”近日，在山东省日照市东港区一间乡村小店里，身穿红马甲的“冬日焰阳”青年志愿者张文秀正热情推介当地土特产。屏幕那端，网友们纷纷留言点赞、下单支持，小小一方直播间搭起了农货出山的“云端快车道”。
在日照市东港区，这样的场景已不再新奇。近年来，山东省日照市东港区烟草专卖局（分公司）（以下简称“东港烟草”）坚持党建引领，以“冬日焰阳”志愿服务队为依托，跳出传统志愿服务模式，组织青年志愿者扎根乡村一线，走进零售小店、民宿院落、田间大棚，以手机镜头为窗口，以直播服务为载体，用一抹抹“志愿红”照亮乡村振兴的致富路，用小镜头连接乡村好物与广阔市场，书写出“小镜头玩转大世界”的民生温度与振兴力量。
“小店不慌”云端开播 土特产跑出“出圈”速度
“这款虾皮是现晒的，鲜味十足，炒菜、烧汤放一点都特别香，咱们直播间下单还能享受新品尝鲜价……”东港区一家乡村小店里的直播间热闹非凡，“冬日焰阳”青年志愿者金星变身“主播”，操着亲切的方言，对着镜头细致讲解产品的吃法和储存技巧，生动接地气的推介吸引了众多网友的关注和抢购。
图为该局志愿者走进店铺，直播推介本地海产品
像这样的乡村小店，在东港区有不少。店内陈列的海鲜干货、手工煎饼、本地干果等产品质优价廉，却因店主不懂宣传、线上经营能力不足，长期面临“酒香也怕巷子深”的困境。为切实帮助零售户纾困解难，东港烟草志愿服务队精准对接需求，启动“云端助终端、直播推好物”常态化志愿服务项目，用“小镜头”打通“大销路”。
针对当地中老年零售户多、新媒体运营能力薄弱等现实问题，青年志愿者们主动靠前、逐户对接，从整理货架、美化店面场景，到梳理产品卖点、打磨讲解话术，把“帮扶清单”一项项落实在行动上。直播中，志愿者摒弃套路化宣讲，用生活化的语言向网友展示产品特点和储存技巧；直播后，他们又第一时间协助商户统计订单、打包发货、跟进售后，手把手教商户拍摄短视频、掌握线上引流方法，让零售户不仅“被带飞”，更能“自己飞”。
“以前我就是在家守店，好东西卖不出去，多亏烟草志愿者免费为我直播带货，现在生意比之前好了太多了！”零售户张向红激动地说。如今，一场场直播让藏在乡村小店里的“土宝贝”卖上了价、走出了乡，乡村微消费市场悄然焕发出新的生机与活力。
“打卡探店”云端行 乡村民宿解锁“流量密码”
东港区依山傍海、风光秀美，三庄镇、河山镇、涛雒镇等乡镇的特色民宿错落分布，依山而建的庭院、地道的农家美食、浓厚的乡土文化原本是吸引八方游客的“金字招牌”，但多数民宿经营者受限于传统熟人经济和单一线下客流，每逢淡季便客流骤减，山里的“好风景”迟迟难以变成“好钱景”。
图为该局志愿者直播介绍本地特色民宿
为帮助乡村民宿破圈引流，东港烟草志愿服务队大胆创新，推出“志愿探店、云游乡村”沉浸式直播活动，让志愿者化身为“乡村文旅推荐官”。团队深入各家特色民宿，细致挖掘建筑特色、庭院景致、人文底蕴，串联周边山水景点和民俗风情，为每一家民宿量身定制专属推介内容，力求打造“可尝可玩、可住可品”的深度云体验。
在直播间里，网友跟随志愿者的镜头“云游”特色民宿：整洁温馨的客房、别具匠心的庭院、香气四溢的农家饭菜，所有的细节活灵活现。志愿者实时互动、耐心回应，从房间的预订方式到周边的自驾路线，一一细致解答，搭建起一条线上体验、线下消费的便捷链路。
“从前没有宣传渠道，一到淡季就基本没客人，有的甚至干几个月闲几个月。想不到志愿者的一场直播，竟让我们的知名度大大提升了！”民宿经营者李广利感慨不已。一个个走心的探店视频、一场场亮眼的云端直播，不仅让原本藏在深巷的民宿走向大众视野，更有效激活了东港乡村文旅资源的叠加效应，让民宿经济与乡村旅游在深度融合中迎来新的契机。
“田间开播”接地气 农家好物直达“百姓餐桌”
当下，正值特色农产品丰收季。东港的蓝莓、葡萄、生态绿茶等特色农产品接连上市，品质优良。然而，因种植户年龄普遍偏大、线上推广渠道匮乏，许多优质的农副产品虽丰产却难丰收，有的甚至因销路不畅陷入低价滞销的窘境。
图为该局志愿者到大棚直播销售本地葡萄
群众的“急难愁盼”就是行动的号角。东港烟草“冬日焰阳”志愿服务队果断将直播间搬进田间地头和大棚深处，开启“田间直播、云端助农”专项服务，让“山货出山”有了新解法。服务队提前对接各村农户，摸清不同农产品的成熟周期、产量品质和销售痛点，为每家农户量身打造接地气的助农直播方案。
没有华丽的布景，没有刻意的脚本，原生态的菜地和果实累累的大棚就是最好的背景板。志愿者置身于绿油油的田垄之间，现场展示农产品生长、采摘、分拣的全过程，通过朴实动人的语言，讲述农户辛勤耕作的故事，用眼见为实的生产场景向消费者传递绿色、新鲜、原生态的购买信心。与此同时，志愿者们还积极帮助农户精简销售环节，省去中间批发商的差价，通过“田间直采+产地直发”的方式，最大限度将利润留在农民手上。
“以前卖菜要早起跑集市、还要被商贩压价，今年烟草志愿者直接到田里直播，种的好东西在家门口就能卖出好价钱，销量比翻倍还多！”种植户王进华笑着说。直播结束后，志愿者们还主动拿出手机，手把手教农户拍摄短视频、简单操作直播后台，帮助农户实现从“不会”到“会”、从“依赖外部帮助”到“学会独立经营”的转变，有力为乡村产业长远发展蓄力赋能。
小小镜头大有可为，志愿微光汇聚星河。从一间小店到一方民宿，从一片田园到广阔乡土，一个个传递温情的镜头、一次次生动鲜活的云端直播，不仅激活了东港乡村高质量发展的内在活力，更让志愿服务在广阔的乡村振兴天地中闪耀出温暖光芒。下一步，山东省日照市东港区烟草专卖局（分公司）将不断擦亮“冬日焰阳”志愿服务品牌，深耕直播助农、文旅赋能、终端帮扶三大场景，用小镜头做活大市场，以更接地气、更有温度的志愿服务温暖乡村沃土，为助推乡村全面振兴贡献更坚实、更有力的烟草力量。