“假洋牌”频翻车？家长如何选对儿童营养品

墨尔本一个普通汽车维修站，摇身一变成了“澳洲优思益”的注册地；一瓶出厂价20元左右的产品，穿上“洋马甲”后卖到434元；一款霸榜天猫、抖音叶黄素销量榜首的“爆款”，实则是国内普通工厂生产的食品。

这不是段子，而是2026年4月央视曝光的真实事件。事件发酵后，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门紧急约谈抖音、淘宝、小红书三大平台，涉事产品全网下架。

当“保税仓发货”不再是质量背书，当“国际大奖”沦为明码标价的道具，此次曝光，不仅让消费者对这类“伪进口”品牌嗤之以鼻，更将儿童营养品长期存在的“假洋牌”乱象再次推至台前。

频频被爆，“假洋牌”错漏百出

2022年，号称“澳洲国民营养补充品牌”的健敏思被曝，在澳洲本土主流线上购物平台及线下均无销售；两年后，其“无敏”配方产品被检出过敏原，“无敏AD开创者”的国际认证，竟出自一家名为“沙利文”的金融咨询公司。

近年，德国品牌inne接连被曝商标侵权与虚假宣传。 2023年inne所属公司被爆抢注商标，利用模仿包装、冒用“升级款”名义销售被判赔5000万元。2025年，其官方直播间对普通食品宣称“提高抵抗力”等功效，被质疑虚假宣传。

而令人玩味的是，其德国母公司Mom‘s Garden在全球职业社交平台领英上仅显示2-10名员工，公司成立于2020年——与inne宣称的“2014年以来天猫婴童营养品类目销量第一”的时间线明显不符。

2024年，主打高端进口纽曼思被扒出，毫无研发，全靠贴牌，三年狂揽超10亿，毛利润超过70%。

图片来源：纽曼思招股书截图

“假洋牌”套路：三无品牌的完美遮羞布

根据央视调查，假洋牌的运作模式已形成一套标准化“爆款三部曲”：

第一步：几万块海外买个空壳镀金。“欧洲皇室御用”“百年传承”的品牌故事随口就来。

第二步：保税仓“一日游”。 内地三无工厂生产半成品，运到香港完成包装，再进入保税仓。以为“保税仓发货”=原装进口，实则产品连国门都没出过。

第三步：重金投流、买奖、雇专家。 花两三万买个“国际蒙特奖”，请外籍模特扮专家站台，找博主铺天盖地“种草”。销售收入40%—80%用于投流，硬生生刷出“销量冠军”的假象。

无需研发投入，甚至连海外注册地都是虚拟的，却能通过高昂的溢价实现暴利。更为致命的是，“洋马甲”还能完美躲开国内监管，肆无忌惮地在宣传文案中写入“修复视力”“逆转细胞”等医疗级违禁词汇，以食品之名行药品宣传之实，轻松规避了国内严格的广告法监管。

避坑指南：别再为“洋马甲”买单了

面对五花八门的进口标签，消费者如何擦亮眼睛？业内人士总结了“四不买”原则：

全外文包装的不买。 根据国内法规，正规进口食品必须有中文标签。全是外文的，很可能是专门糊弄国内消费者的“定制牌”。

信息不透明的不买。 问客服“工厂在哪”“原料来源”，只会复读“源自海外”“国际大牌”的，要格外留心。

宣传浮夸的不买。 普通食品吹成“包治百病”的，本身就在违规。

仅凭“保税仓发货”就轻信的不买。保税仓发货不等于原装进口，可能是“一日游”回来的国产货。

优思益事件如同一面照妖镜，照出了行业内投机者的窘迫，也映出了坚守者的从容。没有实力的品牌，才需要“洋马甲”遮羞；而拥有绝对实力的品牌，从不屑于靠“洋马甲”。

因为真正的品质，从来只取决于三样东西——真实的研发投入、严苛的品控体系，以及经年累月的用户口碑。产地可以包装，故事可以编造，唯独这三样，骗不了人也做不了假。消费者为自己或家人选保健品，不妨从品质国货的代表中来选，国产保健品代表汤臣倍健、滋补品东阿阿胶、儿童营养品润科宝得聪，这些几十年专注一个领域、潜心修炼内功的国货品牌，才更值得被看见。