百年“大地”焕新启程：不止于一件风雨衣，更是城市时尚的新名片

2027年，上海服装（集团）有限公司旗下老字号“大地”品牌将迎来百年诞辰。这不仅是品牌自身的里程碑，亦是上海国货发展史中值得标记的一页。

从1927年诞生于上海滩的风雨衣作坊，到新中国首批出口创汇的服装品牌；从几代人记忆中“体面人”的标配，到如今面临品牌老化与场景变化的挑战——“大地”品牌的百年沉浮，本身就是一部浓缩的上海时尚变迁史。

站在品牌发展百年节点，“大地”的选择不是守成，而是焕新。

近期，从“东华-大地品牌焕新联合共建项目”正式签约，到“相约上服·大地启新”电波巴士巡游的温度传递，在“传承不守旧、创新不忘本”的基调下，这个以风雨衣起家的上海老字号，焕新步履正在加速：不是换个Logo、改个包装，而是一场从产品研发到生态构建的深刻品牌重塑。

战略底色：一家76年国企的时代担当

“大地”的焕新，并非孤立的品牌动作，而是其母公司——上海服装（集团）有限公司整体战略的重要落子。

作为一家成立于1950年、伴随新中国纺织工业成长起来的国有独资企业，上海服装（集团）有限公司曾是中国服装出口的骨干力量，旗下汇聚了“大地”、“司麦脱”等一批具有广泛认知度的老字号品牌。在计划经济时代，它们代表着品质与信誉；在市场经济浪潮中，它们承载着转型与突围的使命。

近年来，上海服装（集团）有限公司全面推进老字号焕新战略，深耕时尚+文化融合赛道，以服装产业、特色产业园区构筑核心优势，同步培育演艺场馆、文体活动等文化新业态，凭借一体化供应链能力、上服新谷T 系列创意园等多元平台，以及代代传承的海派精工底蕴，推动旗下品牌从“制造”向“智造”、从“产品”向“生态”跃迁。

“匠心传承，大地焕新”项目大步推进，正是这一战略最有力的写照。

主动出击：拒绝“自说自话”的老字号焕新

在谈及焕新动因时，上海服装（集团）有限公司副总经理徐卓群将其归结为“市场的需要，更是集团主动的战略选择”。她指出，当前消费者对服装的需求已升级为“品质、功能、审美、文化”四位一体。大地品牌虽拥有深厚的工艺底蕴与消费信任，但也面临品牌老化、年轻客群认知模糊的挑战。

为此，上海服装（集团）有限公司携手东华大学，启动纳入其特色实验室建设体系的“品牌焕新联合共建项目”。这并非短线营销造势，而是一场从品牌定位、设计研发、供应链协同到整合营销的系统化再造。

大地品牌主理人李丁蓓则从一线视角补充，团队最直观的压力来自客群年龄断层与场景需求的迭代。而东华大学的市场洞察报告精准指明了方向：“商务机能”是大地品牌最有机会突围的差异化赛道。在她看来，焕新不是抛弃传统，而是让传统去满足新的需求。

系统化重塑：锁定“极简海派”，产学研共筑“商务机能”新赛道

在战略落地层面，徐卓群将焕新过程概括为“焕新战略共谋”、“市场洞察与研究”、“产品设计与技术研讨”三个递进维度。其中，最难也是最重要的是“焕新战略共谋”。为避免闭门造车，大地团队与东华大学耗时良久，通过深度调研与趋势研判，最终锁定了“极简海派、商务机能”这一核心定位。这一共识的形成，决定了后续所有资源的投向。

基于东华提供的数据，团队迅速明确产品开发优先级，在新品中加大了“抗皱”、“轻量化”等功能面料的占比。而“产品设计与技术研讨”则是一项长期工程，东华大学拥有国家级实验室与前沿科研技术，将全面赋能大地百年系列新品的研发，预计明年百年庆典将呈现完整的“商务机能”新品系列。

东华带来的最大增量还在于“系统性和前瞻性”，让决策从经验驱动转向数据与学术逻辑支撑。未来双方还将共建实践课程，持续为品牌注入年轻设计力量。

传承“匠心”初心：一件近40年的风衣与“耐用品”信仰

在不久前上海广播举办的“相约上服·大地启新”电波巴士巡游中，一位老工程师捐赠的、穿了近40年的大地风衣感动了无数人。

这件风衣见证了大地品牌“好工好料好衣服好人生”的百年初心。李丁蓓表示，大地传承的不仅是工艺，更是一种对“耐用品”的信仰——衣服可以像手表一样陪伴主人多年，甚至传给下一代。在快时尚当道的今天，这份坚守尤为珍贵。

面对匠心与商业的平衡，徐卓群强调，上海服装（集团）有限公司的核心优势正在于“有匠心的产业化能力”。集团拥有完整的供应链与品控体系，并在焕新中借助AI设计、智能排料等数字化手段，让高标准匠心得以稳定、高效地复制。

“大地100+”未来图景：打造上海国际消费中心城市的文化标杆

展望明年“大地”百年诞辰及更远的未来，徐卓群用三个关键词描绘了“大地100+”的图景：科技、文化、平台。

· 科技：聚焦商务机能，依托产学研创新，以数字化全链路升级，筑牢“会呼吸的商务装”核心优势。

· 文化：深耕文商旅展融合，依托多元线下空间，打造沉浸式时尚场景，输出百年海派生活美学。

· 平台：将T Star园区打造为老字号创新生态平台，整合技术、供应链与资本，赋能本土老字号与青年设计师。

她还透露，消费者在今年下半年的快闪活动及T-Star园区开放日中，即可看到品牌焕新的阶段性成果。同时，门店形象、线上渠道与传播语也将同步更新。

“百年大地，焕新出发。”这场从内到外的深刻变革，目标不仅是让一个老字号重新焕发生机，更是要使其成为上海建设国际消费中心城市进程中，一张兼具历史厚度与创新活力的时尚文化名片。

“欢迎大家奔赴大地这片创新沃土，种下你的创意，收获一份惊喜！”徐卓群代表上海服装（集团）有限公司向消费者和行业同仁发出了诚挚的“百年之约”。