从球星卡到球迷主张：天猫“世界路人杯”吸引泛球迷参与

新品持续成为电商消费市场主要增长动力，数据显示，天猫618开卖前一个月，首发新品数量同比增长33%，规模创历史新高；开卖第一阶段，平台成交TOP100单品榜单中，新品占比达到三分之一。而当世界杯遇上618大促，双热点共振点燃了体育消费热潮。

天猫作为品牌新品首发阵地，集结了adidas、海信、蒙牛、可口可乐、乐高、ThinkPad、百威、麦当劳、FIFA官方Store等世界杯官方赞助及内容合作品牌，推出了限量联名款与新品——从阿根廷队梅西印号球衣、LABUBU联名可乐罐，到世界杯官方指定电视、职场观赛笔记本，阿根廷国家队球星收藏卡、历届世界杯吉祥物手办礼盒等覆盖穿搭、观赛、收藏等全链路。

今年618天猫超级发布以“世界路人杯”为主题，率先开启球迷生态营销，将世界杯变成球迷的社交主场，号召更多泛球迷参与。线上通过发布“FBTI球场人格测试”生成球星卡互动玩法，让每个人都能在世界杯语境里找到属于自己的身份。同步开启了主队招募、球迷打卡地图、小赛日历等玩法，提前预热全民参与感。

据悉，6月12日至6月21日，天猫超级发布·看球季“世界路人杯”将在上海西岸盛大开幕，以“球迷各自成团，路人皆有主场”为主题，集结拥有不同主场的泛球迷们。现场届时将有GALI、吉克隽逸、吴尊、白客等明星以及足坛传奇名宿空降天猫路人球场。线下为16大品牌打造的专属“路人足球俱乐部”，火热抢人；观赛派对全程免费开放，阿迪达斯、海信、博世、海尔、千问轮番上阵，福利彩蛋不断。每日创意“球迷小赛”人人皆可参与，球星Coser大赛、冰箱贴拼豆赛、阿普瑞穿搭挑战等，将持续制造社交话题。

此次天猫超级发布·看球季，从“世界路人杯”到“线下前排观赛”，从FBTI球场人格到各式各样的球迷主队，将世界杯从单一赛事，拓展为了一场覆盖全球球迷文化、链接新品消费场景的超级内容生态。