“她乡好货”数智赋能，让广南高峰牛香飘万里

云南的绿水青山间，藏着上天馈赠的丰饶物产，也浸润着代代相传的饮食文脉。地处滇桂交界的广南，有着得天独厚的天然牧草资源，一群啃百草、饮山泉的高峰牛，正一步步成为拉动当地乡村振兴的核心动力，带着千余户农户增收致富。

归田养牛，领着村民闯出致富新路子

2015年，曹芝萓辞掉了副乡长的职务，一头扎进了距离乡政府十六公里的木乍村，去养牛。那一年她43岁。

创业的前几年，合作社只有她一个劳动力，两百多头牛从看病打针、饲草料配比，到接生、处理难产手术——全部是她一个人。有一年冬天，一头母牛难产，她在牛棚里守了整整一夜，天亮的时候，小牛终于落了地，她的两只手冻得连水杯都端不稳。

累，累到想哭，累到觉得自己撑不下去了，但她不敢停下来。牛等着喂，农户等着分红，合作社等着运转。没有人能替她。她说，那几年，她最怕的不是累，是天黑——因为天黑之后，牛睡了，周围安静下来，那些怀疑的声音就全涌上来了。

“你真的行吗？”

“万一赔了呢？”

“回去上班还来得及。”

她在黑暗中躺了很久，然后天亮了，她又起床喂牛，日子就是这样一天天熬过来的。

曹芝萓没读过畜牧专业，但她把每一个养殖环节都摸透了。饲料怎么配能让肉质更好，什么季节容易生病，母牛产前需要什么护理——这些她全是自己在牛棚里一点一点试出来的。

在曹芝萓的努力下，合作社从一个养殖场变成三个，高峰牛存栏量超过五百头，一千余户农户，3500多名周边群众，跟着她一起富了起来。

曹芝萓和她的牛场

线上创业遇瓶颈，“她乡好货”助她重塑底气

2023年，市场变了。牛肉光靠线下卖，走不远。曹芝萓决定做直播。这一年她51岁。

她组了团队，架了设备，对着镜头——然后发现自己什么都不会。直播规则不懂，动不动就违规限流。流量规则不懂，全靠自然流。直播间人气忽高忽低，有时候播了一晚上，下单的只有两三个人，就这样她还是坚持了两年。

付出的努力看不到回报，焦虑和困惑像两块石头，压在胸口。她花了八年学会养牛，现在又要从头开始学一个完全陌生的东西，说实话，她有点怕。正在她迷茫的时候，中国妇女发展基金会@她创业计划——“她乡好货”赋能培训公益项目来了。

没有空泛的大道理，培训里全是最实用的真东西：直播话术怎么设计，规则怎么看，流量怎么养，视频怎么剪。曹芝萓拿出当年学养牛的劲儿，一字一句记，一遍一遍练。

有人告诉她：你养牛养得那么好，怎么会播不好？那些失败不是你的问题，是你缺方法。方法可以学，你不会比任何人差。

后来回忆这段经历，她笑着感慨：“原来是我不懂，不是我不行”。困住人的从来不是能力，是自我否定的心结。从“我不行”到“我不懂”，这一字之差的背后，差的不是资金，也不是资源。差的是有人愿意看见她的迷茫，有人伸手递给她方法，更有人帮她重建信心：你不是做不到，只是还没学会而已。

培训中的模拟直播练习

这场培训不仅让曹芝萓掌握了直播技能、获得了实打实的提升，更让她结识了一群和她一样努力向上的姐妹。她们互相扶持打气，如今揣着满满的收获、带着滚烫的底气，奔赴更远更亮的明天。

从养牛到直播，新事业初结硕果

曹芝萓的直播事业，像她养的牛一样，一步一个脚印地站了起来。

两百多场直播，高峰牛牛肉线上销售五千多单，线下销售四万多斤。镜头前的她，不再是那个手足无措的初学者，而是一个把自己和牛的故事娓娓道来的“新农人主播”。

曹芝萓日常直播

更让曹芝萓安心的，是高峰牛的市场价格，被稳住了。没有中间商压价，没有信息差，农户养一头牛的收益比过去高了一截。养牛的热乎气重新在村里漫开，不少外出的村民也选择回村投身养殖，一头头高峰牛，把漂泊在外的村民稳稳拴在了这片土地上，也印证了实体经济和数字经济深度融合能给乡村带来真真切切的改变。

如今的曹芝萓，在距县城两百米的地方拿下了建设用地，准备建一座广南高峰牛康养产业文化园。从养殖到药食同源，从大健康到牧场疗愈，她已经看见了下一个十年。

她说：我要让广南高峰牛，走出云南，走向全国。

曹芝萓日常的养牛工作

一个身影带动一群身影，一份勇气唤起更多勇气。在曹芝萓身后，越来越多的乡村女性勇敢迈出了步子，从田埂、灶台走到乡村产业的舞台中央：她们是养牛好手，是带货主播，是合作社的领头人。她们凭着一双手，让乡村产业换了新模样，也让所有人看见，新时代乡村女性的名字，写满了独立与发光的力量。

2022年，中国妇女发展基金会携手沃尔玛中国共同发起@她创业计划——“她乡好货”赋能培训公益项目，聚焦网络主播这一新就业群体，打造系统化赋能体系，帮助她们成为懂电商、会直播、能带货的新时代乡村人才，助力地方优质产品突破地域限制走向全国市场。截至2025年底，项目在湖南、浙江、江苏、云南、广西共开展18期赋能培训，超过800名女性创就业者直接受益。