逆势增长30%！甘汁园借618“疯狂撒糖”

当行业普遍感叹“618大促疲态尽显”之时，国民食糖品牌甘汁园却交出了一份逆势上扬的成绩单。近日从甘汁园股份获悉，自5月下旬启动618大促以来，该品牌在天猫、京东、抖音、拼多多等全平台整体销量同比增长30%。其中，天猫增长46%，拼多多与抖音更是分别录得200%和300%的爆发式增长。

在各单品中，1kg绵白糖、白砂糖和小粒黄冰糖等主推产品较去年同期分别增长50%和65%。甘汁园用实打实的数据证明：即便在促销常态化的后电商时代，精准捕捉消费节点、依托硬核产品力与极致价格策略，依然能引爆市场。

618临近夏至，一年中最热的季节就要开始。在这个时候进行促销总动员，不是什么产品都能得到天时相助。食糖总体来说，受季节性的影响不是很大，但今年618，恰恰是食糖的最佳促销时间点。因为19日端午节，21日夏至。

俗话说，又吃粽子又蘸糖。这在艰苦年代或许难以实现，如今吃粽子蘸糖已成标配。全国十几亿人，每人一只粽子，得要蘸多少糖？其二，夏至一过，盛夏开始，消暑降温是每个人都要做的事。几乎每个家庭都要提前备好绿豆、百合、冰糖、白糖等消暑食材。此外，盛夏到来后，空调病也进入高发期，甘汁园的红糖姜汤系列产品也迎来了消费高峰。因此，盛夏将至，618对甘汁园来说，可谓占尽天时。

再看地利，甘汁园是食糖行业的头部品牌，在行业内和消费者心目中都有较高声誉。甘汁园牵头或参与起草了34个国家食糖标准，甘汁园多个产品连续十多年获得国家质量奖和长三角名优食品奖。甘汁园一直致力于提高中国食糖品质，先后研发出“双碳糖”、“黄金砂糖”等高档产品。多年的品牌影响力，让不少消费者买糖要指定品牌。

有了天时地利，还要人和。618的人和，拼的就是价格，价格亲民了，自然就与消费者人和。据甘汁园电商部总监介绍，他们今年的促销力度比以往任何一年都大，整体让利幅度达到30%以上，个别产品幅度更大。他说，公司在去年糖价上涨之前就备足了原料，才有了618撒糖的勇气。

甘汁园总经理蔡智全表示，后电商时代由于人工智能和大数据的应用，消费者画像越来越精准。今年以来，甘汁园还加强了短视频营销，这在抖音等新生平台发挥了很好作用。他说，甘汁园6月份的电商销售同比将增长50%，全年预计会有35%的增长。