梨乡小店“藏山水”一缕梨韵“润万家”

近年来，山东滨州阳信县烟草专卖局（以下简称“阳信县局”）立足“中国鸭梨之乡”独特的生态禀赋和千年梨文化资源，主动融入县域文旅提质升级大局，将沿街小店打造为集便民服务站点、文旅宣传阵地、农旅体验空间于一体的综合载体，让烟火小店融入梨园风光，使乡土文化、特色旅游与零售经营相融共生，不断激活县域文旅发展新活力。

以文润店，让街边小店变身文旅“微风景”

图为志愿者帮助零售户打造梨乡文旅特色终端

“来阳信旅游，不仅梨园好看，街边小店也别有韵味，处处透着梨乡特色，氛围感十足。”不少到访游客纷纷点赞阳信街头焕然一新的零售门店。过去，城乡零售店铺功能单一、风格普通，与万亩梨园优美景致、深厚梨乡文化相互割裂，难以承载文旅发展新形势下的展示功能与体验功能。

为补齐县域文旅末梢场景短板，阳信县局坚持“轻改造、重特色、浓文化”原则，对景区沿线、乡村主干道、城区重点路段终端进行系统性特色提升。他们摒弃千店一面的统一装修模式，紧扣阳信独有的鸭梨文化、梨园四季风光、传统农耕民俗，为门店量身打造主题文化氛围。通过增设梨乡主题展示墙、梨园四季风景挂画、古风梨韵摆件、农耕民俗小展陈等方式，将千年种梨历史、本土民俗风情潜移默化融入门店细节，让每一家终端门店都拥有独一无二的梨乡辨识度。“志愿者帮忙设计、对接人制作的这个‘梨玩偶’，成了店里的活招牌！”阳信县阳城四路梨文化主题店的老板马月明笑着说道。

在硬件提质的同时，阳信县局着力推动“软实力”的升级，让终端不仅有“颜值”，更有“内涵”。志愿服务队队长赵俊杰带领队员们系统梳理阳信鸭梨栽培历史、民俗典故、非遗技艺、节气农耕知识，编制简易、通俗的梨乡文化宣讲素材，通过集中培训、入户指导、“一对一”帮带等方式，持续提升零售户文化素养和讲解能力。让广大零售户从普通经营者转变为梨乡文化讲解员、文旅形象宣传员，游客进店不仅能够购物休憩，更能沉浸式聆听梨乡故事、感受乡土文脉。让方寸小店不再是简单的经营场所，而是散落梨乡大地、可看可感可体验的微型文旅风景，有效丰富了全域文旅的底层肌理。

以店引流，让小微终端撑起万家“烟火气”

图为志愿者帮助零售户打造沉浸式“梨文化”体验场景

“自从门店升级成文旅终端，客流量明显增多，本地梨制品、土特产销路越来越好，我们实实在在享受到了文旅融合带来的红利。”阳信县幸福三路燕子超市老板王金燕深有感触地说。

文旅兴则人气旺，人气旺则产业活。阳信县局充分发挥零售终端点多面广、贴近游客、直通乡村的渠道优势，积极探索“文旅引流、终端承载”的助农新路径，打通梨乡特色产业从“田间”到“市场”、从“乡土”到“游客”的最后一公里。

阳信县局精准结合文旅消费特点，深度挖掘本土特色农产资源，筛选品质优良、极具代表性的鸭梨鲜果、古法梨膏、醇香梨醋、手工梨制品及本土农家特产，建立规范优质的“梨乡农品资源库”。指导零售终端设立文旅特产专属展区，优化陈列布局，美化展示场景，将产品特色、制作工艺、文化故事同步展示，让普通农特产品赋予文化价值、贴上梨乡标签，成为备受游客青睐的特色伴手礼。同时，阳信县局青年志愿者刁鑫磊、郭亚宁等人帮助零售户积极打造“梨文化”沉浸式体验场景，设置免费试吃、产品体验、工艺展示等互动环节，极大提升游客消费体验和购买意愿。

为持续拓宽销售半径，让梨乡好物走出梨乡、出圈出彩，阳信县局持续推进终端数字化赋能，打破线下经营局限，常态化开展短视频拍摄、文旅素材制作、线上引流推广、同城推介运营等数字化技能培训，引导零售户依托抖音、视频号、微信社群等新媒体平台，实景拍摄梨园风光、门店特色、好物细节，借助文旅热度线上拓客、云端推介，实现“线下迎客、线上出圈”，构建“农户供给—终端展销—线上推广—游客共享”的良性产销闭环。

小小终端链接万千市场，点点烟火汇聚振兴力量。通过终端文旅融合升级，既盘活了本土特色农产资源，拓宽了梨农增收渠道，又丰富了县域文旅消费业态，提升了零售终端经营质效，真正实现文旅增色、终端增值、产业增效、群众增收多方共赢。

小小终端藏天地，丝丝梨韵润乡愁。下一步，阳信县局将持续深耕融合新模式，不断丰富终端文旅内涵、拓展服务边界、激活产业动能，持续以微小终端聚文旅大势、以市井烟火助乡村振兴，让梨乡每一处小店都成为展示梨乡的靓丽窗口。（杨雪）