“大戏上团播”让经典艺术普惠万千大众

苑广阔

长期以来，优质舞台艺术受地域、档期、票务等条件限制，高端剧场艺术往往只能惠及少数人，大众美育与传统文化普及存在壁垒。随着数字文旅蓬勃发展，院团团播打破时空桎梏，成为文化惠民的全新载体。2026年6月25日，在文化和旅游部市场管理司指导下，抖音直播联合中国演出行业协会发起“大戏上团播”经典剧目抖音团播扶持计划，以专业资源赋能经典剧目线上传播，让殿堂级艺术走进大众视野，为文化普惠写下生动注脚。

如今，线上演艺生态日趋成熟，全国已有57家国有文艺院团在抖音常态化团播，累计直播1.6万场、吸引3.2亿人次观看，足以印证大众对优质传统文化内容的迫切需求。其中，中国东方演艺集团的团播实践极具示范意义。作为国家级文艺院团，该集团深耕线下精品创作，打造出《只此青绿》等国民级经典剧目，今年4月起更是主动拥抱数字浪潮，开启常态化团播，以专业水准搭建线上艺术舞台。

区别于粗放的内容搬运，东方演艺集团的团播是一场贴合新媒体生态的艺术再创作。不同于线下剧场的宏大叙事，团队适配手机竖屏传播特点，优化镜头语言，多用特写、中近景捕捉演员袖舞、指尖、眼神等细腻演绎细节，同时重构舞台调度、新增叙事串联，降低大众欣赏门槛，可以说获得了极大的成功。

此次借力“大戏上团播”扶持计划，集团精选《只此青绿》《唯我青白》《永乐未央》《大江东去》四大经典剧目。而这四个经典剧目也是首次参与团播，不管是对于东方演艺集团来说，还是对于镜头前的广大网友观众来说，都十分难得。就以《只此青绿》为例，以前只能在高雅的剧院才能一睹其“真容”，但是现在拿起手机，舞蹈细节通过竖屏中景完整呈现，广大网友就能尽情欣赏舞蹈演员们的曼妙舞姿。尤其是这些专业演员高难度的舞蹈动作在网友面前一一呈现的时候，确实让人大呼过瘾。而主演孟庆旸在互动环节讲解标志性的“青绿腰”动作，不但以“慢动作回放”的方式充分展现了专业舞蹈的魅力，同时也充分展现了国家级艺术院团的艺术水平，殊为难得。

团播的核心价值，在于真正实现文化普惠、美育润心。线下剧场门槛较高，许多文艺爱好者、青少年群体无缘亲临现场感受经典舞台的魅力。而团播打破了高端艺术的圈层壁垒，零门槛的线上观演模式，让偏远地区群众、学生、普通网民都能随时随地邂逅国家级文艺精品，在日常刷手机的碎片化场景中接触国风美学、浸润传统文化，悄然种下热爱传统艺术、坚守文化自信的种子。

更为可贵的是，院团团播实现了线上引流、线下赋能的良性循环。线上直播间不是线下演出的替代品，而是互补共生的“第二舞台”。沉浸式的线上观演体验，让无数观众领略到经典剧目的艺术张力，激发大众走进线下剧场、深度感受舞台艺术魅力的意愿，有效为线下演艺市场引流，激活传统文艺的传播活力与商业价值。同时，直播间实时互动的特性，也让院团精准对接大众审美需求，助力演员精进技艺、剧目迭代升级。

“大戏上团播”扶持计划的落地，为国有文艺院团数字化转型提供了有力支撑。平台通过现金扶持、流量倾斜、运营指导等多元资源，助力经典剧目破圈传播，推动院团团播从自发探索走向规范化、精品化发展。从深耕文脉的剧目创编，到适配新媒体的艺术革新，再到普惠大众的传播实践，专业院团的团播模式，让中华优秀传统文化跳出殿堂、飞入寻常百姓家。

文化传承，贵在与时俱进、润物无声。依托数字直播新业态，经典剧目以全新姿态焕发新生，既守住了艺术初心，又拓宽了美育边界。期待更多文艺院团借力团播阵地，持续创新传播形式、打磨精品内容，让传统文艺在数字时代持续出圈，让文化普惠覆盖更多人群，让东方美学生生不息、代代相传。