楚乐华章 江韵新声，校企联动赋能文化传承

6 月 24 日，由王老吉润喉糖独家冠名的 2026 年荆楚文化音乐展演收官总巡演落地汉口学院。本次活动覆盖武汉 12 所高校，以音乐为媒介串联长江千年荆楚文脉与青年新潮艺术表达。百年国民品牌王老吉全程深度赋能，依托自研草本护嗓核心技术护航青年舞台声线，以品牌力量活化传统文化，让荆楚古韵在新生代群体中迸发全新生命力。

一、荆楚之音奏响青春乐章，高校学子演绎千年文脉

本次展演收官专场由总导演梁吉博士主创，以 “时空对话” 为核心创作思路，融合荆楚厚重历史底蕴与现代舞台艺术。精心编排的 17 个节目，沿着 “地理风貌 — 历史脉络 — 民俗风情” 三层叙事线索徐徐展开，精彩演绎收获现场持续热烈掌声。

梁吉博士在现场分享：“音乐是文化传承最生动鲜活的载体。青年学子以创新表达激活荆楚之声，正是文化发展‘守正创新’理念的绝佳实践。” 据统计，系列六场巡演累计接待万余名师生观演，现已成长为武汉校园极具辨识度与影响力的标杆文化 IP。

二、百年王老吉依托草本核心优势，全链路深度赋能荆楚文化传承

作为本次展演独家冠名合作伙伴，拥有 190多年草本深耕积淀的王老吉，不止提供润喉糖、凉茶、核桃乳全系健康饮品物资支持，更凭借独家草本护嗓专业技术、成熟年轻化运营体系与长期文化扶持布局，全方位渗透活动台前幕后，发挥国民品牌独特优势：

1. 专业草本护嗓，打造专属后台保障体系

依托百年草本配方研发优势，王老吉为全体参演学子量身定制专属 “护嗓急救包”，内含经典润喉糖、王老吉无糖凉茶与专业护嗓指导手册。演员长期高强度排练、反复演唱极易咽喉干涩不适，含服润喉糖搭配无糖凉茶，草本清凉成分可快速舒缓咽喉疲劳，依托品牌专业护嗓实力，为青年表演者筑牢嗓音屏障，保障全员以稳定、清亮的声线完成舞台呈现。

2. 品牌场景化互动，以年轻化玩法传播荆楚文脉

现场打造专属 “王老吉能量补给站”，创新推出荆楚文化有奖问答互动。依托王老吉深受年轻人喜爱的多元饮品矩阵，参与答题即可领取果味凉茶、爆浆软糖等潮流新品。工作人员表示，品牌结合自身年轻化产品优势打造 “文化知识 + 趣味福利” 沉浸式体验，大幅降低传统文化传播门槛，在盛夏为师生送上草本清凉补给的同时，以大众熟知的国民品牌为媒介，让荆楚文化走近青年、深入人心。

3. 长期文化共建布局，释放品牌长效社会价值

凭借成熟的校园合作运营经验，王老吉已与汉口学院等多所高校达成长期战略合作意向，即将重磅发起 “长江文化青年创作计划”。依托品牌资源、渠道优势，持续落地校园原创音乐大赛、非遗文创设计征集等多元活动，持续挖掘青年创意，以品牌长期投入为支撑，源源不断输送资源反哺荆楚文化传承发展。

三、校企共创文化传播新模式，百年品牌携手青年传承长江精神

巡演现场，张岑杰副教授对本次校企合作模式给予高度认可：“王老吉凭借百年草本健康品牌积淀与成熟年轻化运营能力，和高校携手开创‘文化传承 + 草本健康守护’创新合作范式。青年学子唱响荆楚乐章的时刻，传统地域文化、现代青年审美与百年国民品牌价值实现深度双向共鸣。”

创立超190多年的王老吉，始终将传承中华优秀传统文化作为品牌核心精神根基。本次荆楚文化音乐展演以楚乐江韵为核心，借力高校青年创意重构国风艺术，与王老吉 “传统为骨，创新为翼” 的品牌年轻化战略高度契合。依托独有的草本健康产业优势、国民品牌影响力、成熟校园运营资源，王老吉以音乐搭建文化沟通桥梁，让长江荆楚千年底蕴与草本健康品牌理念相融共生。

活动自 4 月校园海选启幕，历经三个月层层打磨，最终在《在水一方》悠扬旋律中圆满收官。王老吉充分发挥品牌资源优势，联动高校搭建起 “品牌资源助力 — 专业学术指导 — 青年艺术创作 — 全域文化传播” 完整文化生态链条，持续推动荆楚文化扎根青年群体、代代相传，让传统文化借年轻化创新表达焕发时代光彩，让民族文脉在青春舞台永续流传。