以“大小友好”破圈，小红书打造现象级六一IP「大小友好街」

近年六一，节日呈现两大核心趋势：新生代父母开始摒弃内卷式育儿，追求松弛感带娃，更看重孩子的自由成长和情绪体验。与此同时，成年人在职场压力下，把六一当成了释放压力、回归童心的“精神Gap Day”。全民童心需求，正在全面爆发。

基于对亲子家庭与年轻群体的洞察，小红书在今年六一推出营销IP「大小儿童节·大小友好街」。活动通过线上倡议、明星联动、线下街区、友好空间等组合玩法，同时回应了儿童的成长需求和成年人的童心诉求。活动线上线下协同推进，最终实现了流量破圈、品牌赋能、城市友好生态落地等多重成果。

PART1

趋势破局

以九大《大小友好倡议》发声，精准击中时代新情绪价值

每到六一，一个有趣的现象正在发生：儿童节不再是孩子的专属。一边是新生代父母开始反思鸡娃焦虑；一边是年轻人名正言顺地卸下大人模式。这两类人群指向同一个情感需求：被允许“没大没小”。

与此同时，2026年“儿童友好城市建设”已从国家政策走向实质落地。从城市公共空间改造到社区儿童设施配套，全社会正在积极回应这一公共议题。而小红书平台上，关于亲子、成长、童心的话题内容体量持续攀升，六一期间相关内容搜索量迎来年度高峰。

基于这一社会情绪和平台趋势，小红书深挖站内用户声音，把散落在社区中的讨论和高频词汇沉淀下来，提炼并发布了九大《大小友好倡议》。

这些倡议涵盖了健康、趣玩、好食、艺术、成长、热爱、情绪、陪伴等多个维度，回应两类人群的心态：一方面，提倡孩子拥有按照自己节奏成长的权利；另一方面，允许成年人拥有保留童心与好奇心的自由。

九大倡议本质上都在传递一种更平等、更松弛的现代化成长观。而为了让“友好”从口号变成可感知的符号，小红书在站内同步发起了「大小友好街头点」标识计划。

用户可以借助这个标识展示自己对于大小友好倡议的认同或发表感悟，而对于商家而言，标识则化身为实体空间的友好勋章，无论是让全年龄段都能自得其乐的空间，还是配备有儿童友好设施的友好场所，都可使用专属标识进行线上认证，加入大小友好行列。

这一轻量化、高感知的玩法，吸引了站内大批博主及用户自发积极加入。有人写下“别总站着看世界了，蹲会儿吧”；有人分享“陪她一起长大，也把自己重新养一遍”；有人记录雨后河边的松弛亲子时光，也有人发起属于自己的大小友好宣言。

随着活动的推进，“大小友好”迅速沉淀为社区强共识，也为后续的品牌场景种草聚拢了巨大的精准流量。

PART2

场景激活

星友街长造势、8大品牌组团，跑通场景种草闭环

一个高价值的节点IP，不仅需要情绪上的单向输出，更需要在具体的现实场景中实现品牌、平台、用户三方的深度共建。

明星与品牌加入，让友好拥有更多现实场景

在本次战役中，小红书邀请了鲍蕾&陆毅、张俪、赖伟明、冉莹颖&轩轩、张艺凡、李蕾等明星艺人担任六大主题街区的“星友街长”。他们分别代表好食、健康、热爱、成长、趣野、艺术等不同垂类领域，带头在站内践行大小友好倡议，为活动注入了更大的宣发声量，也让友好理念更具说服力。

 

 

与此同时，皇家美素佳儿旺玥、蔡司眼镜、上海海昌海洋公园、佳贝艾特、巴拉巴拉、学而思学习机、好想来、大王GOO.N八大品牌共同组成「大小友好联盟伙伴」。值得关注的是，品牌并非简单参与活动，而是基于各自品牌理念，将「大小友好」落地到儿童健康、成长陪伴、学习方式、兴趣培养等具体生活场景之中。

从儿童营养、视力健康，到兴趣热爱、学习成长，再到柔软呵护与亲子陪伴，每个品牌都围绕自己的核心品类发起了专属友好倡议，品牌角色因此从传播参与者，进一步转变为友好理念的共建者。

在线下，把一条街变成一个可体验的友好世界

在线下，小红书将这些大小友好理念和倡议落地到了上海海昌海洋公园。5月30日至6月1日，线下「大小友好街」限时开街。

在街区入口处，大小朋友可以领取《大小友好报》实体报刊，这份报刊将九大友好倡议印刷成册，多维度展示小红书及合作品牌对于大小友好的认真态度及呼吁，联动站内用户声音，将“大小友好”具像化。

大小朋友还可以领取专属出街人设与刷街指南，通过在“夸夸电话亭”互吹彩虹屁、在“三岁半裁缝铺”拼脑洞、在“友好站台”按彩色手印等互动任务，赚取“友友币”兑换软萌周边。

这些设计并不只是制造打卡点，而是在创造一个允许大小朋友共同玩耍、共同表达、共同探索的空间。3天活动期间，场地整体客流超6万人次，深度互动参与人次达1.7万+。

同时，6大品牌主题街区也顺势融入「大小友好街」中，用户在轻松解压的互动中自发打卡拍照、体验产品，让品牌内容在真实体验与表达中持续扩散。

这种“线上倡议-明星造势-线下体验-种草转化”的链路，将品牌的商业诉求自然融入节日氛围，实现了高效精准的种草闭环。

PART3

空间长效

联合社区打造独立小店，让「友好」走进城市日常

相较于一场转瞬即逝的节日狂欢，如何让“大小友好”沉淀为持久的城市资产？

近年来，上海“全域推进”儿童友好城市建设，实现了从理念到行动的关键跨越。而黄浦区作为上海市儿童友好先行实践区，一直在努力提升儿童友好公共空间品质，打造“推门可见”的儿童友好环境。

因此，今年六一期间小红书联动黄浦区妇儿工委，在菜市场、书店、社区博物馆等社区空间，以增设适童设施等轻量方式完成微改造，在已有的社区空间内，将“大小友好”融进细节里，体现在温暖的街区中。

在淡水路社区博物馆，大小好“艺”乐园落地为一平米艺术画作共创区。大小朋友用画笔代替相机，互相为对方画像，共同创作一场友好艺术展。现场为小朋友增设了看画台阶，方便他们平视大人的作品，同时也提倡大朋友蹲下来平视孩子的画作。

在零距离书香漂流站，小红书打造了大小好“读”乐园，结合社区阅读漂流站的特点，加设适童座椅，引入书本漂流盲盒玩法，吸引大小朋友交换书籍。两代人可以通过便利贴留下推荐语，共同构建社区专属书单。

菜市场也成了友好的发生地。在半家店和万有全长江菜市场，小红书打造了大小好“食”乐园，通过征集孩子们的美食画作，用孩子的视角绘制蔬菜科普画（包含种类、菜谱介绍），让菜市场变成适童版科普园。半家店门口特设了“大小朋友开饭区”，提供空白菜谱卡片，供两代人写下不同视角的“好食灵感”。

在如意里（山北小区），大小好“运”乐园设置了4组趣味运动立牌和游戏互动区。儿童可以在这里完成平衡力、协调度等简易运动挑战，亲子共享一段运动时光。中国国有第一加油站的二层咖啡店则变成了大小好“奇”乐园。这里投放了“好奇心加油卡”，玩法很简单：一人写下好奇的问题，另一人留下回答。同时提供桌面互动游戏，供大小朋友在加油等待时娱乐。

此外，在新世界新丸中心母婴室，小红书同步打造了大小好“健康”乐园。这里设置了健康倡议镜贴，并配备“大小友好健康包”，内含一次性婴儿围兜、一次性隔尿垫、防溢乳贴等用品，供有需要的家庭自取；同时联动母婴品牌准备了多份“大小友好礼”，到访打卡即可领取。

除了社区点位，小红书还将友好空间延伸至上海、广州两地的独立特色小店。在咖啡厅、甜品店、人生四格照相馆等店铺，大小朋友可以自由搭配烘焙包挂、大小一起运动起来领取“好运能量包”、在大小好美乐园里设置适童化小镜子，大小朋友一起尽情打扮……「大小友好」的理念就这样融入了小店的日常消费场景。

更值得一提的是，许多参与计划的咖啡馆和甜品店，在日常服务中主动配上了“大小友好专属小咖啡杯”和“儿童小牛奶杯”，将儿童友好的理念落实在了这些细节里。平台的一次节日IP，就这样变成了品牌的长期服务资产。此外，《大小友好报》也在各友好空间持续派送，九大倡议和品牌主张得以在线下长期露出。

结语

从儿童友好到大小友好，小红书在创造什么？

回顾整个项目会发现，「大小友好街」最有价值的地方，或许并不只是完成了一次成功的节日营销。它更像是一场关于人与生活关系的重新讨论。过去几年，小红书不断从真实生活中发现趋势、提炼情绪，再将这些情绪转化为能够被参与、被体验、被分享的内容IP。

而「大小友好街」所回应的，正是当下越来越普遍的一种社会情绪：希望孩子能够自由成长，也希望成年人拥有喘息的空间；希望儿童被尊重，也希望每一个曾经是孩子的人，都能继续保有童心。

于是，小红书没有只为孩子打造一个儿童节。而是为所有人创造了一条街。对广大用户而言，它提供了一个顺应国家“儿童友好城市”大势的情感出口，让被KPI追赶的大朋友合法地放下大人模式。

对于合作品牌而言，则在六一情绪的共鸣中，完成了场景种草与用户心智跨代际渗透。

之于平台自身，本次活动也再度印证了小红书不仅仅是一个高热度的流量发酵场，更是一个懂用户、有温度，能够将人文善意真正落进“真实附近”的生活兴趣社区。