百元“夯吃”受年轻人青睐，“五一”Z世代等年轻用户抖音团购订单占比超三成

今年“五一”小长假邂逅“春假”，远途文旅游与就近休闲游双向出圈，线下消费活力进一步释放。抖音生活服务数据显示，假期地方菜堂食增长61%，亲子游等带动家庭餐团购同比增长49%，综合商场消费环比提升72%。平台观察到，更多年轻人倾向“该省省、该花花”消费心理，百元“夯吃”成新趋势。

“抖音五一吃喝玩乐节”于节前特别上线，邀请瞿颖作为活动“省花官”，分享真实、接地气的吃喝玩乐内容，响应年轻人新消费心理，活动订单中Z世代等年轻用户占比达31%。活动中，肯德基、瑞幸咖啡、绝味鸭脖、韩宫宴等餐饮品牌以及综合商家，上线了丰富的“五一”好价商品团购，深受消费者欢迎。

参与活动商家中，连锁餐饮品牌以其品质优价和多样化玩法，受到了年轻消费群体热捧。肯德基锚定好友聚餐、家庭出游、单人夜宵场景，推出“五一快乐拼任选13件”套餐引爆直播间，五一假期平台交易环比增长大幅提升；瑞幸推出特色新品线牛油果羽衣酸奶昔，结合“蛋仔派对”IP联名、推出“仔仔杯”，通过短视频铺量和专场直播，带动门店高效转化，核销GMV突破千万元。

“五一”假期伴随夏日开启，自助烤肉、小龙虾等成为年轻人餐桌上的宠儿。绝味鸭脖推出“4斤小龙虾口味任选可双拼”套餐，以潜江小龙虾的热辣治愈人们的疲惫与匆忙，通过百位达人推荐、三天预售，48小时交易破千万元。深耕韩式烤肉赛道的全国连锁品牌韩宫宴“五一”期间推出限定菜单横跨烤肉、锅物、小食三大品类，五一假期初始整体销售额大幅增长，核销GMV增长超300%。主打烤肉自助的年轻餐饮品牌流浪泡泡，“五一”期间也实现了核销金额环比65%的增长。比萨连锁品牌达美乐则携手明日方舟推出IP联名套餐，通过线上预售、主题直播间、线下主题店联动实现持续出圈，期间销售表现强劲。

此外，就近休闲、本地微度假模式受到更多消费者欢迎。平台数据显示，“五一”假期24小时汤泉汗蒸等康养休闲业态深受消费者青睐，抖音销售额较节前环比增长超五成。和子足浴SPA创新打造“双场景+明星助力”的特色直播矩阵，其椎体足浴、悦SPA两大项目深受欢迎，期间整体销售同比提升15%。美甲美睫品牌瞧享与五一热门景点结合，打造户外实景外场直播，销售额环比增长超12％。