卡游将国潮产品纳入出海战略：以原创IP回应Z世代文化消费需求

在第六届消博会上，国潮消费的趋势与Z世代的崛起被反复提及。盘古智库高级研究员江瀚分析认为，Z世代不再满足于标准化的工业品，而是追求具有独特文化属性和社交货币功能的产品。非遗工艺和传统文化元素恰好提供了这种稀缺性。作为上海馆的参展品牌之一，卡游展示了多款国潮类产品，并透露了将其纳入出海战略的计划。

卡游展位现场，以三国文化为背景的原创IP“一决”以及春晚联名“骐骥驰骋典藏卡”等产品吸引了不少参观者。相关负责人表示，国潮类产品既有集换式竞技卡也有集换式收藏卡，分别对应竞技体验与社交互动、文化呈现与收藏价值两种需求。这种产品结构的设计，回应了年轻消费者对“悦己消费”和情绪价值的追求——消费者不仅购买物品，更在购买过程中获得情感慰藉与社交表达的机会。

在国潮产品的开发逻辑上，卡游并未停留在简单的题材借用。据介绍，卡游旗下运营着100余个授权与自有IP，国产IP占比已超过三分之一。原创设计包括传统文化领域的原创IP（如“卡游三国”“一决”）、经典文化符号的创新演绎（如“敦煌十二马卡”），以及对全球经典IP的中式元素融入（如小马宝莉、猫和老鼠的国风版本）。这种多元化的IP矩阵，既保留了对传统文化的深度挖掘，也兼顾了国际市场的接受度。

值得注意的是，卡游明确将国潮产品作为出海战略的重要组成部分。相关负责人表示，希望向全球更多消费者展示中国文化的魅力。这一方向与消博会上其他企业的实践形成呼应——例如东莞微石文化科技将舞狮、十里红妆等题材的拼图产品销往全球100多个国家和地区，不同文化背景的市场对特定题材表现出差异化偏好。

对于卡游而言，以三国、敦煌、哪吒等具有国际认知基础的中国文化符号为载体，结合集换式卡牌的全球流行玩法，可能成为其进入海外市场的有效路径。从本届消博会传递的信号来看，国潮消费已不再局限于国内市场。中国企业正以更加开放的姿态，将基于传统文化的原创产品推向全球。

卡游的规划表明，在国潮2.0阶段，文化挖掘与原创IP培育不仅是国内市场竞争的关键，也是中国品牌走向世界舞台的重要方式。通过将中国故事转化为具有现代产品力的消费品，卡游正在尝试用文化内容连接更广泛的全球消费者。