烟田生金 市场向净——广西田林烟草“十四五”发展侧记

在田林县的山水之间，烟叶生产、卷烟营销与专卖监管三条战线，看似各自独立，实则同频共振。“十四五”期间，田林县烟草专卖局（营销部）没有停留在传统的“收烟、卖烟、查烟”老路上，而是把烟田变成粮烟轮作的“增收田”，把零售终端变成数字赋能的“智慧店”，把执法网络变成跨省协同的“防火墙”。田林县烟草专卖局（营销部）作为扎根地方的国有企业，“十四五”期间，将党建与业务深度融合，把服务“三农”、助推乡村振兴作为重要使命。从烟田到市场，从执法到服务，一场深刻的变革悄然发生。

烟田里长出“黄金叶”，粮烟融合富农家

过去，田林烟叶种植规模小、技术粗放，烟农最怕“天公不作美”。“十四五”以来，当地大力推广井窖移栽、无人机飞防等新技术，新建密集烤房、构建精准防雹体系，让烟叶生产从“靠天吃饭”走向“科技护航”。五年来，烟叶亩产量稳步提升，单产从2021年的203斤提升至2025年的283斤，上等烟比例显著提高，较2021年提高12个百分点，烟农的腰包鼓了起来。

更可喜的是，烟田不再是“单一种烟”。田林县全面推行“烟+水稻”“烟+玉米”轮作模式，一块田一年收获两季。过去只种烟，亩均收入有限；如今粮烟融合，每亩土地年产出从单一烟叶收入的4000元左右提升至轮作后的7000元以上。亩均综合收益大幅增长，轮作覆盖率达八成以上。一片土地，两份收入，烟农真正实现了“一田双收”。

图为旺长期的烟叶大田长势（杨周摄影）

五年来，烟农户均收入从2021年的6.85万元增长至2025年的8万元以上，累计带动178户脱贫户稳定增收，成为当地见效最稳的“黄金产业”。不少烟农感慨：“种烟有技术、有保障，还能多收一季粮，日子越过越踏实。”

数字赋能新零售，小店也有大奔头

在田林县城，“丹八桂”现代终端门店成了街头一景。店内扫码、库存管理、会员营销一屏掌握，零售户告别了“凭感觉进货”的老皇历。

“十四五”期间，田林烟草投入资金推动卷烟营销向数字化运营转型。建立市场状态监测模型，推行“一店一策”精细服务，零售户户均毛利从“十三五”末的1.8万元提升至2025年的3.8万元，增长110%。全县建成“丹八桂”现代终端门店126家，“三全门店”从8家增至67家，零售户经营效率提升30%以上。

在田林县城开烟酒店的蒋老板，最近几年明显感到生意顺了。“以前最怕假烟窜进来，顾客不放心，我们也难做。现在有了终端系统，市场干净多了，烟草公司的营销员还帮我们分析什么烟好卖、什么价位合适，店里利润翻了不少。”

蒋老板说的“分析”，是田林烟草推行的数字化营销。营销人员不再只是送货、收订单，而是带着平板电脑进店，帮零售户看数据、调结构。全县上百家现代终端门店建了起来，偏远村屯也有了标准化点，村民买烟不用再跑远路。

物流配送也更现代了，引入智慧物流，配送效率提升25%，单车日均配送量从120件增至168件。推行绿色物流，卷烟包装塑膜回收率达100%，物流成本累计下降18%。

图为田林县烟草专卖局（营销部）主要负责人廖普组织营销人员开展数字营销宣贯试讲（瞿丽娅 摄影）

跨省协同斩“黑链”，市场清朗护民生

田林地处桂滇黔交界，过去不法分子常利用省际交界流窜作案。“十四五”以来，田林县烟草专卖局创新“1+N”多部门协同机制，联合公安、市监、邮政等部门，开展物流寄递、农贸市场等专项整治，与云南、贵州毗邻县局建立跨省情报共享和联合执法机制，对跨区域非法经营形成合围之势。案件数量与质量的“双提升”，有力震慑了违法犯罪分子。

从“人海战术”到“智慧监管”，田林构建了“网格+网点”监管网，利用大数据分析和信息化手段精准打击。

随着假私烟、非法烟叶被大量清出市场，消费者买到的卷烟更真、更放心。五年来，田林县烟草投诉举报量年均下降15%，消费者满意度从89分提升至96.5分。在县城经营了十五年烟酒店的韦老板深有感触：“以前隔几个月就能碰到卖假烟的，现在基本绝迹了。我们守法经营的利润更有保障。”

“十四五”的五年，是田林烟草以真金白银的投入、动真碰硬的执法、风雨同舟的服务，换来产业升级、市场清朗、群众受益的五年。烟田里，粮烟融合让土地生金；街巷间，数字营销让店铺增收；市场上，利剑护航让消费安心。

展望“十五五”，坚信田林烟草将会继续坚守国企初心，在科技兴烟、数字赋能、智慧监管上持续发力，让“金叶”招牌越擦越亮，为乡村振兴和地方经济高质量发展贡献更大力量。

（供稿：广西田林县烟草专卖局（营销部）杨周）