引育双向发力 鸣鸣很忙旗下“零食王国”出圈，擦亮长沙首发经济新名片

7月的长沙暑意正浓，在这片核心消费热土上，不仅有一众首店首展密集落地、刷新城市消费业态，鸣鸣很忙集团打造的网红地标零食王国，更以沉浸式消费新体验，成为长沙首发经济“本土崛起”的核心代表，彰显出湖南首发经济从对外引育到本土孵化、内外双向赋能的进阶之路。

全城消费场景持续迭代，首发上新节奏不断加快。今年4月，长沙“购在中国·首发长沙”青春消费季启幕，60余家首店集中亮相，搭配百场特色消费活动与千万级消费券，全面激活消费活力。以鸣鸣很忙为代表的本土企业强势突围，成为长沙首发经济“本土孵化、双向赋能”的核心力量。今年4月，鸣鸣很忙集团重磅打造的1.3万平方米沉浸式零食体验空间“零食王国”在长沙芙蓉广场正式开业，成功斩获吉尼斯世界纪录认证，成为全球规模最大的零食店。门店汇聚近70个国家和地区的3.5万余种零食，打造集观赏、体验、选购于一体的全新消费场景，凭借超高辨识度迅速成为长沙新晋网红打卡地，“五一”假期累计接待游客超26.5万人次，热度比肩城市核心景区。

针对大众关注的消费体验问题，零食王国明确运营服务细则。门店营业时间为每日09:30-22:30，全程免门票对外开放。值得注意的是，零食王国目前暂未开通任何线上配送、线上购买渠道，仅支持线下到店体验选购，主打沉浸式线下逛购体验，区别于传统零食零售模式，打造差异化消费场景。

将时间线稍稍拉长便会发现，敢于创新、敢于探索是鸣鸣很忙这家企业一贯的底色。2025年7月，鸣鸣很忙首次推出“零食＋音乐节”沉浸式消费新玩法，3天吸引超7万人次参与，持续刷新本土新消费业态边界。

不止零食王国出圈崛起，长沙本土新消费品牌集群已成规模。近15年来，长沙累计培育超150个新消费品牌，2025年整体营收超1800亿元，带动超10万人就业。以鸣鸣很忙为代表的本土品牌持续迭代、向外布局，实现从本土深耕到反向赋能一线市场的突破，构建起极具竞争力的“新消费品牌湘军”。

首发经济的蓬勃发展，离不开政策的精准赋能与长效培育。早在2025年4月，湖南便出台首发经济专项扶持政策，对省级各类首店及招商运营主体给予最高100万元、200万元的专项奖励，以真金白银撬动市场活力。2025年9月，长沙、衡阳入选全国消费新业态试点城市，进一步解锁首发经济发展新机遇。2026年3月，长沙再出新规，从平台建设、场景创新、财政激励等多维度优化首发营商环境，推行“免申即享”“预拨+清算”服务，简化企业申报流程，助力品牌落地成长。

湖南师范大学商学院副院长、教授李红权表示，首发经济的核心价值，在于推动消费从满足基础需求向创造品质需求、带动产业升级转变。当前湖南消费发展思路已从短期刺激转向长期培育，构建起“品牌引入、活动落地、载体培育、生态完善”的全链条发展体系。

从外来首店密集落地，到鸣鸣很忙等本土品牌强势出圈、零食王国打造全球标杆消费场景，长沙首发经济真正实现了“引得来、留得住、长得出”。未来，湖南将持续坚持引育并重、内外联动，持续招引全国优质首发资源，深度赋能本土品牌创新迭代，推动首发经济与文旅、制造、非遗文创深度融合，持续擦亮长沙国际消费中心城市名片，为全省经济高质量发展注入源源不断的消费新动能。