西安北站广告位，稀缺广告资源面向品牌方开放预订

西安地处中国西北腹地,是陕西省省会、国家中心城市,同时也是关中平原城市群核心城市、“一带一路”内陆开放前沿枢纽,坐拥航空航天、高端装备等多元优势产业,也有着秦始皇陵兵马俑、钟鼓楼、大唐不夜城等文旅资源。作为全国“米”字形高铁网络核心节点,西安北站串联徐兰、西成、大西、银西、西延多条高铁干线,可快速通达华北、中原、西南、西北各大省市,常年汇聚跨省商务人群、旅游游客、产业客商,全年客流规模体量庞大,跨区域出行人群稳定输出,为品牌线下长效曝光筑牢客流基础。

西安北站自2011年建成投运,是西北地区规模领先的特大型高铁枢纽。西安北站站内客流结构多元,商务出行、跨省旅游、产业考察客群占比突出,站内分层布局多类型广告媒体,完整覆盖旅客出行全流程,依托封闭枢纽空间与跨区域客流优势,相比城市户外零散点位具备更强传播效率,是品牌深耕西北、辐射全国的优质线下投放载体。

一、西北枢纽客流价值凸显,站内媒体构建全域传播矩阵

记者在西安北站走访时发现,站内广告资源覆盖进站大厅、候车厅、站台、出站通道等多个核心区域,媒体形式包括LED大屏、灯箱等,基本贯穿旅客整个出行过程。不同类型的媒体依托旅客停留时间和场景特点,形成层层递进的传播链路,可满足品牌形象展示、城市文旅推广、区域招商、新品发布等不同宣传需求。

业内传媒专家分析,高铁枢纽站内媒体拥有街边户外无法比拟的传播优势:城市道路广告仅能捕捉瞬时车流视线,而西安北站采用分层封闭候车空间,可以减少道路繁杂信息的干扰,旅客排队、候车、换乘拥有大量空闲时间,广告内容和产品等更容易被旅客记住;同时车站主流客群以企业经营者、商务白领、跨省游客为主,消费决策能力更强,能够匹配中高端消费品、区域招商、文旅宣传等多元推广需求,长线投放可持续积累品牌认知。

记者从西安北站了解到,车站内广告位的招商经营由中视博朗国际传媒广告有限公司独家负责。中视博朗国际传媒广告有限公司全权运营西安北站全线广告媒体资源,依托多年全国高铁枢纽运营经验,可结合品牌推广周期、目标覆盖区域定制投放方案,一站式完成点位规划、创意设计、落地安装与常态化运维服务。

二、全动线分层排布多元媒体,适配品牌差异化推广诉求

业内人士认为,铁路枢纽广告传播效果,核心依托全流程动线点位布局。西安北站围绕旅客“广场抵达—售票安检—扶梯上楼—二层候车—检票登车—地下换乘出站”完整路径排布多类型媒体,形成动静结合的差异化传播组合,适配品牌形象造势、新品短期宣发、城市文旅长效推广等不同诉求。

(1) 进站大厅LED大屏媒体

该点位坐落于南、北广场主进站口上方,是旅客抵达车站第一眼视觉触点,直面自驾、公交、地铁抵达的大量出行人群,远距离可视性突出。开阔无遮挡的广场空间便于品牌打造大型形象画面,适合区域产业展会、城市全域文旅、头部车企、名酒品牌做门户级造势,第一时间在旅客心中建立品牌初步印象。

(2) 售票厅墙面看板媒体

该媒体设置于西安北站售票大厅的主体墙面,是所有线下办理票务业务旅客的必经视觉区域。旅客在排队等候购票、改签或退票时,行进速度平缓,拥有充足的视觉接收时长,宣传信息能够平稳、高效地传递至受众。适配陕西本土酒水、银行金融服务、本地特色物产、汽车经销门店、城市便民服务等品牌进行长期投放,有助于持续夯实品牌在西安本地市场的群众认知度。

(3) 安检、检票口墙面灯箱媒体

媒体分布于安检通道旁边墙面,旅客进站、排队安检时脚步放缓,视线停留时间充足,信息接收效率更高。适配本地商超、银行金融、汽车门店、文旅景点、陕西特色特产、生活服务类品牌长期稳定曝光,持续渗透本地消费市场。

(4) 候车大厅中央LED大屏

候车大厅为全站旅客停留最久的核心区域,大厅中央大屏位于二层空间视觉制高点,全站候车旅客均可清晰看见,空间干扰元素较少。旅客静坐候车拥有充足空闲时间,适合全国性头部品牌、高端白酒、大型家居企业、城市整体形象做重磅形象展示,完成从曝光到深度记忆的转化。

(5) 候车大厅三棱柱灯箱媒体

包柱灯箱分散排布于二层各大候车分区立柱,贯穿各检票口通行路线,旅客往返检票口会多次途经。多面立体展示形式可承载多维度品牌内容,适合细分品类品牌、地方文旅景区、建材家居持续软性种草,均匀覆盖候车全域分散客流。

(6) 候车检票口LED屏

每处检票口上方均配套电子屏,精准锁定等候检票、即将登车的旅客,人群出行目的地覆盖西北、华北、西南多省市。点位客群跨省属性突出,适合全国连锁品牌、跨省文旅线路、汽车出行相关产品投放,精准触达跨区域流动人群。

(7) 候车大厅魔方柱

魔方柱设立在二层候车大厅的中心区域,是整个候车空间的视觉焦点。其多面立体的展示结构,可向四周各个候车片区的旅客同步展示品牌画面,实现无死角覆盖。旅客在候车休憩、往返检票口的过程中会多次途经该点位,反复接触广告内容。该点位适合全屋定制、知名白酒、高端家居寝具、城市商业项目、全域文旅景区等品牌打造标杆式形象宣传,依托车站庞大的跨省流动客群,实现品牌面向西北全域的形象曝光。

(8) 到达层LED联播套装

媒体沿地下出站廊道两侧连贯排布,所有列车到站旅客离开站台必经此处,连贯屏幕形成完整视觉传播带。旅客拖行李缓步前行,可完整接收整套品牌画面,适合城市招商、全域旅游、陕西本土产业对外宣传,抓住旅客刚抵达、存在消费与考察需求的窗口期。