对话for/get品牌创始人李泽巧：自信、独立、果敢，是我写给时间的答案

摘要：人生有一百种活法，也有一百种“她”，每一种“她”，都是一种力量。我们邀请了for/get品牌创始人——李泽巧女士。这一次，不用别人讲她的故事，由她自己说。

以三种滚烫底色，定义专属的我

主持人：如果用三个关键词形容自己，你会选什么？

李泽巧：自信、独立、果敢。

我是重庆人，重庆人做事干净利落，那种魄力和风格，在我身上还挺明显的。我不喜欢绕弯子，也不怕做决定。这三个词，就是我的底色。

说起来很有意思——我人生中第一个重要的决定，就同时用到了这三个词。

1977年，我出生在长江边上的小城江津。在学校的护理专业学习期间，我系统地接触了皮肤学、解剖学、生理学这些基础医学课程。那时候我就发现，自己对皮肤的结构、功能和养护有着天然的好奇心。当别的同学把课本知识停留在考试层面时，我总在想：这些理论，能不能真正用来帮助别人解决皮肤问题？

毕业后，我顺利进入医院工作。在那个年代，这意味着端上了一个让所有人羡慕的“铁饭碗”——稳定、体面、受人尊重。家里人都松了一口气，觉得我终于安定下来了。

但我自己知道，我心里有一团火没灭。

医院的工作让我目睹了人生百态，那种紧张的氛围和生离死别的苦痛，冲击着生性乐观开朗的我。我在内心一次次询问自己：这真的是我想要的人生吗？

直到在一位朋友的引荐下，我第一次接触到了美容院。我发现，到店的顾客总是高高兴兴地来，容光焕发地离开——这不就是自己想要的理想工作吗？

我只用了一周时间思考，就做了一个让所有人大跌眼镜的决定，从医院辞职，去美容院当学徒。身边很多朋友包括家人都强烈反对，毕竟在那个年代，社会对美容行业还存在不小的偏见。

但我知道自己在做什么，我不是放弃专业，而是换一种方式，去延续我的热爱。我比很多人更懂皮肤的底层逻辑，就是这股自信和一股子敢拼敢闯的劲头，让我毅然扎根到美业。

我认准一个道理——美业是拿来装点人生的。人，生而爱美，美容院可以为人们带来美丽，而美丽可以改变人生！

主持人：创业路上有遇到过瓶颈吗？是怎么撑过来？

李泽巧：当然有。很多次，我否定过自己，甚至想过放弃。但每当撑不下去的时候，我只做一件事——回到初心。

我是个特别遵从本心的人，每当撑不下去的时候，我会问自己：你到底要什么？然后，我会唤起我的初心，重新坚定下来——身上那个自信、独立、果敢的样子，就又回来了。脆弱不可怕，怕的是忘了自己为什么出发。

在美容院打工、学习一年多后，敢闯敢拼的我又有了新想法——自己干得再好，极限也就是个店长了。不满足现状，那就自己当老板。我在老家县城开了一家20㎡的美容店。开店之初，求胜心切也走过弯路，想通过各种利润高、见效快的项目迅速壮大。但经历过几番失败后，我回归真我，回归熟悉的本业，把目光聚焦在好的美容产品和服务上。

经过数年的积累，我来到了成都，开始了新的征程。从一家店到另一家店，从一座城到另一座城，每一次起步都不容易，但每一步我都走得坚定。

始于肌肤的向往，奔赴时光的约定

主持人：那for/get这个品牌，是怎么诞生的？

李泽巧：与for/get的故事，要追溯至13年前。

都说女性的美丽有七分，我们在很长时间里帮助许多顾客解决了七分之六的烦恼，也就是女性对于身材的焦虑。渐渐地，我们听到一些顾客对于剩下七分之一——也就是“脸面”问题的烦忧。加上那个时候我自己的皮肤其实也很糟糕——毛孔粗大、爱长痘等等。我听着她们诉说着试用过许多产品，却依然解决不了长斑长痘的焦虑，产生了深深的共鸣。

因此当时我们下定决心，要帮助我们的顾客实现这剩下七分之一的美丽。

“忘记” ——当时我的脑子里就经常冒出一个词。我想忘记时间，忘记时间带给皮肤的伤害和摧残。如果能回到皮肤本初的样子，那真的太棒了。

主持人：所以就有了for/get？

李泽巧：对。2013年for/get正式成立，同年就推出了首个面膜系列。

for/get诞生之初，就是为了满足美容院线对于修护受损皮肤的需求。我很清楚：形象好的女性，会多一份自信，多很多机会。for/get要做的，就是让每一位女性拥有那份无惧时光、执掌未来的力量。

说到品牌名字，我想分享一个细节：for/get的logo是“F”与“G”交相辉映，寓意付出与得到相辅相成、相得益彰。这不仅是品牌的名字，也是我的人生信条——你付出了，时间终会给你答案。

时间很快，for/get已经成立13年了。我想真诚地感谢所有信任、支持、陪伴这个品牌的朋友。我们会用高品质告诉大家：我们值得。

用科研和产品，回应时间的考验

主持人：市面上护肤品牌这么多，for/get的核心竞争力到底是什么？

李泽巧：三个字——产品力。

for/get品牌创立至今，我们做的最重要的一件事，就是把“光老化”研究透。我们探索了20万+国人皮肤本态，找到了亚洲女性肌肤在光老化、松弛、细纹、暗沉等核心抗衰痛点上的真实需求。

基于这些研究，我们构建了“防、御、修”产品体系，打造了“企业+高校+研究院+行业协会”协同创新的“3+1”研发生态闭环，携手北京工商大学共同建立皮肤光老化联合实验室，与华南理工大学、华中科技大学等高校深度合作。创牌至今，累计取得30项专利，发表7篇论文，荣获国内外大奖15个，参与了4项团体标准的制定。

在产品研发中，我们始终坚持两个原则：一是所有功效必须经过第三方权威人体功效实测验证；二是所有核心成分必须自主研发、专利保护。正是在这样的坚持下，我们拥有了两大独家专利成分——“逆光因”与“臻耀白”。

主持人：当这些科研成果落到产品上，用户真正能感知到的是什么？

李泽巧：这个问题问得很好。科研做得再深，最终还是要回答一个问题——用户用起来，到底有什么不一样？

所以我想用我们最新推出的焕采流光臻耀系列来回答这个问题。这套产品从补水、舒缓、抗初老到焕亮，基本满足了日常护肤的核心需求。但最让我心动的，是它的吸收度和背后的技术支持——7重专利成分、六大技术加持，独家专利成分“逆光因”与“臻耀白”协同作用，配合微囊靶向渗透技术，5倍吸收，很多朋友用下来都给我说，皮肤变得细腻有光泽了，整个人能量满满。

我想说，for/get每一款产品的背后，都是13年的科研积累、是自研专利的技术底气，是和高校联合的学术支撑，是20万+国人皮肤本态的数据沉淀。

for/get，永远以品质为先。

与生活握手言和，常驻鲜活少女感

主持人：你工作这么忙，开不完的会、出不完的差，怎么保持好的肌肤和状态？

李泽巧：分享几个我的真实方法。

第一，一定要走出去。不要把自己窝在家里。走出去之前，好好护肤，和时间和解，好好对话。

第二，没有一顿美食解决不了的烦恼。我会挑自己爱吃的东西，沉浸进去。美食带来的那种纯粹的享受，真的能快速让人忘记疲惫。

第三，给自己留一点独处的时间。不要刻意去想“怎么平衡生活和事业”——它们本来就是融合在一起的。我独处的时候，会保持一颗少女心——追剧。而且我有自己的“选剧标准”：我挑颜值。看看帅帅的帅哥、漂亮的美女，很治愈。当然，我也会看书，或者去健身房出一身汗。

生活和事业，不用硬分。你过好了，它们就都好了。

写在最后

主持人：最后，有什么想对读者说的？

李泽巧：我是李泽巧，自信、独立、果敢，是我写给时间的答案。

自信，不是没有低谷，而是低谷之后依然相信自己；独立，不是不需要任何人，而是始终清楚自己要什么；果敢，不是从不犹豫，而是犹豫过后仍敢下注。

从20㎡的美容小店，到扎根全国29个省市、5000多家门店的院线品牌——每一步都不容易，但我从未怀疑过自己选择的路。每一次转身，我都知道自己在追寻什么。

13年前决定做for/get时，我知道这是一条难而正确的路。今天回头看，那个决定，是我写给时间最好的答案。

无惧时光，执掌未来。for/get，愿与你同行。