奔赴万千出行场景，重塑厨电品牌声量｜凯度 43 座高铁机场枢纽同步亮相，构筑品牌传播新矩阵
当行李箱的滚轮碾过航站楼与高铁站的地面，无数人在此奔赴事业理想、山海风景与阖家团圆。出发代表向外探索世界，抵达则指向内心眷恋的烟火日常。近期，高端新厨电专家凯度携手全球代言人杨幂，登陆全国 43 座高铁、机场核心枢纽，以「奔赴山海，亦念烟火」为情感内核，把品牌表达从厨房空间延伸至国民出行主阵地，跳出厨电行业固有的传播边界，搭建起一套全新的全域品牌传播矩阵，完成品牌声量的新一轮跃升。
打破传播惯性：把品牌对话搬到流动的出行现场
长久以来，厨电品牌的传播大多集中在家居卖场、建材市场、家装展会等场景，传播逻辑偏向被动等待有装修需求的用户上门，传播场景相对封闭，很难触达尚未进入装修周期，但具备品质消费潜力的广大人群。
而机场与高铁站，是观察当代国人生活状态最好的窗口。这里汇聚商务精英、置业家庭、亲子出游群体、返乡游子，恰恰是高端厨电的核心目标受众。人们在候机、候车的碎片化间隙，卸下紧绷的工作状态，内心更容易唤起对家庭生活、三餐烟火的向往，这正是品牌开展情感沟通的黄金时机。
基于这一人群洞察，凯度选择将传播阵地转移至全国核心交通枢纽。本次投放覆盖全国 13 座核心机场与 30 座重点高铁站，覆盖北上广深、成都、西安、武汉等重点城市，借助航站楼巨型 LED 大屏、候车厅立柱灯箱、到达通道海报等多媒介形态，覆盖旅客出发、安检、候车、抵达全动线，实现沉浸式、多触点的品牌曝光，让品牌与亿万旅客在旅途之中不期而遇。
不同于传统家电广告堆砌参数、单向输出产品卖点，凯度本次传播跳出硬广宣讲模式。标志性的凯度紫视觉搭配代言人杨幂松弛雅致的画面，将 “奔赴山海，亦念烟火” 的主题传递给来往人群：人生既要拥有奔赴广阔世界的勇气，也需要眷恋家中烟火日常的温柔。厨电不再只是装修清单上的硬件产品，而是承载家庭幸福感的生活伙伴，让用户先认同生活理念，再感知品牌价值。
构建立体传播矩阵，实现品牌势能多维放大
交通枢纽的大规模刷屏，并不是一次孤立的户外广告投放，而是凯度全域传播布局当中的关键一环。依托 “权威媒体背书 + 出行场景渗透 + 品牌价值输出” 的组合打法，凯度打通线上线下链路，构建起多维度、立体化的品牌传播新矩阵。
线上，凯度登陆央视多档重点频道，借助国家级媒体的公信力，夯实国产高端厨电的品牌信任基础，面向全国家庭传递 “用心致敬生活家” 的品牌主张，打破厨电的圈层壁垒，完成大众层面的品牌认知普及。
线下，43 座高铁机场枢纽形成强大的流量阵地。每年数十亿人次在枢纽之间流动，高频次的视觉曝光，将品牌形象植入大众日常生活片段。无论出差、旅行还是归家，消费者在旅途之中都能邂逅凯度的品牌画面，打破线上与线下传播割裂的痛点，持续加深用户记忆，推动品牌从专业厨电品牌，向着国民熟知的高端厨电品牌进阶。
线上权威建立信任，线下场景强化感知，二者形成协同联动。旅客在出行途中看见品牌，回到家中在荧幕再次遇见品牌，形成 “看见 — 感知 — 记住” 完整心智路径，为终端门店转化打下扎实认知基础，降低消费者与经销商的沟通成本，实现品牌声量向市场影响力的有效转化。
以情感链接用户，诠释新厨居生活哲学
厨电的本质，服务的是人，是一饭一蔬的生活温度。凯度提出 “奔赴山海，亦念烟火”，精准捕捉当代人共通的精神诉求：现代人不断奔赴更远的地方，追求事业与风景，但心底始终保留对家的牵挂。看过万千风景之后，最珍贵的依旧是厨房里升腾的烟火气，是家人围坐的三餐四季。
透过枢纽大屏，凯度传递的不只是蒸烤箱、洗碗机、净水管线机等硬件产品，更是一套完整的新厨居生活方案。从蒸烤烹煮，到净饮洗涤，凯度持续完善全厨烹净饮洗产品布局，用技术力量解放厨房，让每一位生活家，既能奔赴山海广阔天地，也能轻松享受居家烟火的美好日常。
从产品技术深耕到品牌价值表达，凯度始终坚持 “用心致敬生活家” 的品牌内核。交通枢纽里每一块大屏，都是品牌与普通人对话的窗口。行色匆匆的旅人驻足一瞥，读懂奔赴与归巢的生活哲思，品牌不再是遥远的商业符号，成为人们心中对理想居家生活的精神寄托。
国产厨电破圈，开启品牌传播新思路
在厨电行业同质化竞争加剧的当下，不少品牌依旧陷入产品参数内卷，凯度这次大规模布局高铁机场枢纽，为国产高端厨电的品牌传播提供了新的思路。品牌增长，不仅需要硬核产品技术打底，更需要跳出固有圈层，走到用户真实生活场景之中，建立情感共鸣。
以技术夯实产品根基，以全域传播放大品牌声量。一边打磨幂风微蒸烤、无极脉冲洗洗碗机、全屋净水等贴合中国家庭需求的产品；一边走进机场、高铁站等国民公共场景，让更多消费者看见国产高端厨电的实力。凯度正在完成从产品竞争，走向品牌价值竞争的升级，向全国消费者展现国产厨电品牌的格局与力量。
奔赴万千出行场景，心念万家厨房烟火。未来，凯度也将持续以用户为中心，兼顾技术创新与品牌表达，陪伴更多生活家，既能奔赴山海，亦能安享烟火日常。