京东星动七夕超级品类日：精准粉丝定向，助力品牌沉淀高价值泛娱乐人群
七夕浪漫节点，京东围绕明星粉丝互动消费场景，推出「星动七夕超级品类日」活动。本次活动整合平台美妆、健康、母婴、数码、家电家居等多品类资源，深度参与《偷偷藏不住》《披荆斩棘》等热门 IP 内容场景，联动 30+ 品牌及明星资源，共同打造覆盖站内互动、站外传播与线下大屏联动的七夕明星营销事件。活动通过明星福利、集星卡、攒热力、品牌会场承接等玩法，持续激发粉丝参与热情，同时联合京东旅行持续创新升级场景营销新玩法，全域曝光5亿+，站内访问参与人次1000万+。
一、面向粉丝：京东用「线下多城曝光+ 线上明星互动」打造七夕专属星动体验
作为京东超品与京东旅行联手打造的第三场明星营销活动，「京东星动七夕」在明星IP场景化运营上不断进阶：从年货节期间携手哈尔滨冰雪大世界，将冰雪场景与明星粉丝互动融为一体；到618期间依托京东独家业态，在南三环京东MALL打造超级痛楼，引爆线下打卡与粉丝共创热潮；此次七夕，项目以更轻量化、更高覆盖的方式，聚焦核心城市商圈地标大屏，并联动微博、小红书、京东官号矩阵及多层级粉丝社群，将明星热度、七夕礼赠心智与品牌营销场景深度耦合，形成线上线下共振的传播闭环。
在线下曝光层面，本次合作特别选用商圈核心位置的弧面大屏，结合定制化裸眼3D视频内容，围绕星卡和代言人、以极具冲击力的视觉效果持续吸引路人驻足观看，激发二次传播与自发打卡热情；与此同时，项目联动全国数十块核心大屏同步上线活动系列海报，实现从点状爆点到网状覆盖的升级，进一步放大品牌声量与活动影响力。通过“明星内容+节日场景+视觉惊喜+网状覆盖+全域联动”的多维组合，让「京东星动七夕」不仅强化了京东超品在礼赠节点的情感连接能力，也为品牌IP在营销场景的创新上提供了更具延展性与实效性的新范式。
在京东站内玩法上，用户打开京东 APP 搜索「超级明星福利」，即可进入活动相关页面，京东集结三十多位明星阵容，围绕七夕氛围和粉丝兴趣推出星动集卡、热力集结等互动机制。粉丝用户可以进入喜欢的明星页面做任务收集星卡、积攒热力，解锁明星亲签、周边、品牌同款产品、京豆、红包等星动好礼。
为了增强活动节奏感和用户回访意愿，京东在活动周期内设置了「每天晚 8 点」的主推惊喜加磅节点。每晚主推明星轮番登场，百份明星周边或定制明星e卡限时加量，为粉丝制造持续期待，也让用户在七夕全周期形成稳定的活动参与习惯。
与传统单向曝光不同，京东星动七夕超级品类日更强调粉丝的主动参与。粉丝不仅是活动信息的接收者，也是热力值贡献者、明星福利解锁者和内容扩散者。通过集卡、冲榜、分享、打卡等动作，粉丝用户的互动热情被充分调动，明星影响力也进一步转化为平台访问、品牌关注和消费兴趣。
二、两大营销IP联合：以「三行诗告白」激活粉丝互动热潮
京东星动七夕超级品类日联合京东家电家居「超级明星计划」营销 IP，将家电家居品类长期沉淀的明星资源转化为七夕节点下的粉丝互动势能。作为京东家电家居持续打造的明星营销阵地，「超级明星计划」通过明星影响力连接用户兴趣与品质生活消费需求；此次双方联合参与星动七夕活动，也进一步拓展了家电家居品类在七夕情感消费场景中的表达空间。
围绕七夕“告白”氛围，京东家电家居联动 10 大品牌明星，面向粉丝发起「三行诗告白」应援活动，鼓励粉丝用更轻量、更走心的内容表达对明星的喜爱；同时，家电家居十大品牌明星中有九位参与星动七夕站内互动玩法，带动粉丝参与线上互动次数超过千万次，让家电家居品类在七夕这一情感消费节点中获得更高内容热度与用户关注。
8 月 14 日至 16 日，京东家电家居在青岛京东 MALL 落地全明星痛楼和线下快闪，将明星福利、品牌权益与粉丝打卡体验融合在一起。粉丝现场参与告白互动，即有机会获得明星小卡、明信片、明星同款等多重福利，让线上热爱在线下获得具象化表达，也进一步强化粉丝与明星、品牌之间的情感连接。
通过「线上话题共创—线下痛楼快闪—站内明星互动—品牌会场承接」的完整链路，京东将明星流量精准引流至站内，推动粉丝热情从内容互动进一步转化为对家电家居品牌、商品与生活方式场景的关注。
三、娱乐营销焕新：借势IP内容打造七夕新玩法
与此同时，京东星动七夕超级品类日进一步深化平台资源与品类资源的双向共建。京东超品与京东美妆联动八大美妆品牌共同参与活动，并以电影《偷偷藏不住》IP合作为情感内容抓手，将七夕礼赠场景与年轻用户的“暗恋”情绪深度连接，打出「藏不住的爱意，都在这礼」的主题表达，进一步丰富了本次星动七夕活动的内容层次与情感氛围。
围绕这一主题，京东美妆不仅推出《偷偷藏不住》七夕专属番外 TVC 及互动玩法，还定制了限定 IP 周边，作为美妆品牌加赠的限量好礼，帮助用户把“不好意思说出口的爱意”转化为一份更具仪式感的七夕礼物。从线上内容传播、站内互动承接，到京东 MALL 电影主题快闪与明星空降，活动通过线上线下全域传播串联粉丝与消费者，持续放大 IP 热度和节日氛围，也让更多用户在参与互动、关注明星与选购美妆好礼的过程中，感受到京东美妆“替你说爱”的核心主张。
这一合作也体现了京东超品与美妆品类在节点营销中的协同价值：京东超品以平台级资源、明星粉丝玩法和全域传播能力放大活动声量，京东美妆则通过品牌矩阵、节日礼赠供给和 IP 定制权益承接消费需求。双方共同将明星 IP、粉丝互动、品牌权益和七夕送礼场景打通，既为粉丝用户提供了更具情绪价值和参与感的节日体验，也为美妆品牌创造了从内容种草、兴趣触达到商品转化的增量空间。
四、面向品牌：从明星声量到精准转化，帮助品牌获得七夕营销增量
对品牌而言，京东星动七夕超级品类日不仅是一次节点营销活动，更是一个连接明星内容、粉丝人群和品牌生意增长的综合营销场域。七夕天然具备礼赠、情感表达和悦己消费属性，京东通过明星资源与节日场景结合，将品牌商品从单纯的货架展示转化为具备情绪价值和社交话题的「星动好礼」，提升品牌在七夕消费决策中的存在感。
在重点品牌合作层面，联想七夕节点上线「AI有凌犀 赫然心动」张凌赫全新周边，围绕指定系列AIPC新品加赠及京东星动七夕活动发放，站外在三里屯商圈3D大屏创意展示活动信息等，从站内到站外构建全套的粉丝专属体验。爱他美携手品牌儿童系列代言人李娜，围绕运动属性线下商圈曝光及多平台社媒内容种草，配合站内定制明星玩法及会员权益深化运营，依托代言人公众知名度持续拓展新的圈层人群曝光。美素佳儿携手万茜，以“高活乳源，自然天成”为外宣主题，传递品牌从牧场到产品层层把关的百年乳企形象，也让其荷兰自家牧场所代表的纯净、自然理念获得更多消费者认可。京东健康联合综艺《披荆斩棘2026》，与旗下品牌围绕节目共同打造“哥哥同款健康好物”，借助综艺娱乐营销与明星效应打造健康品类爆品。
除了品牌或明星特性所带来的差异化合作方式外，合作品牌全周期也持续通过垂类达人及泛娱乐类型达人进行全域活动种草，在微博渠道也通过粉丝营销资源，长效精准链接品牌及明星粉丝人群，累加精准内容层面曝光超5000万。在京东星动七夕站内外全链路明星营销能力的整合运营下，不仅为粉丝群体带来更加多元化的互动体验，也充分依托明星的公众影响力，帮助品牌寻找更广泛的营销增量。
五、以平台化能力打通「粉丝热爱」与「品牌增长」
「京东星动七夕超级品类日」的核心价值，在于以平台化方式把明星热度、粉丝热情、节日消费和品牌营销目标连接起来，而京东旅行以线下地标大屏资源与沉浸式视觉体验的持续赋能，进一步拓宽了这一连接场景，让品牌触达从线上延伸至线下核心商圈。一方面，京东为粉丝用户提供了更有趣、更有参与感的明星互动体验，让粉丝在七夕节点能够通过丰富的互动玩法表达热爱；另一方面，京东也为品牌提供了可触达、可互动、可转化、可沉淀的泛娱乐人群运营场景。
在七夕这一情感消费节点，用户购买的不仅是商品本身，也是在购买礼赠心意、情绪价值和身份表达。京东通过「明星 + 福利 + 礼赠」的组合方式，帮助品牌更自然地进入用户心智，并通过明星粉丝群体的高活跃、高分享、高转化潜力，进一步提升品牌营销效率。
未来，京东也将持续发挥平台在用户洞察、明星资源、内容互动、品类运营和品牌合作方面的综合优势，围绕更多消费节点打造兼具内容热度与生意价值的营销场景，帮助品牌在确定性节点中获取新增量，也让更多消费者在京东发现值得心动的好物与好礼。