在全球舞台展现中国品牌的活力与韧性，千年舟全球化再进阶

8月7日，2026第十四届TopDigital创新营销盛典在上海圆满举行，TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓。千年舟集团凭借《舟行千里・木耀米兰｜千年舟米兰设计周品牌出海营销》项目，从670家企业的3166件创新案例参赛作品中脱颖而出，荣膺2026第十四届TopDigital创新营销奖年度企业公关传播案例年度专项奖。

本次米兰设计周品牌出海营销项目，由千年舟集团执行总经理田茂华牵头统筹，带领千年舟品牌团队专项操盘，以创新营销形式打造出家居建材品牌文化出海标杆案例，为中国家居建材行业突破低端出海困局、抢占全球设计话语权、升维品牌价值提供了极具参考意义的范本。

文脉为帆，高端立势，确立品牌文化出海战略内核

当前，面对国内市场的同质化内卷与海外市场的增量红利，越来越多的家居建材企业将目光投向海外，力求打破海外市场对中国家居建材产品低价低质的刻板印象，在全球化市场竞争中寻找新的增长曲线。

在千年舟集团“全球视野、价值营销、新质生产、数智运营”十六字发展方针战略指引下，田茂华锚定“板材奢侈品化”产品定位，向全球价值链高端赛道突围。

今年4月，田茂华带队出征2026米兰设计周，携艺术装置作品《汇・Harmony》亮相米兰设计周中国非遗工匠展，以传统榫卯技艺为载体，让良渚绵延五千年的东方木作智慧和欧洲当代设计审美实现跨时空对话，为海外渠道合作铺垫文化认同基础，也为品牌出海赋予了深厚的内容内核。

立足产业发展实际，依托米兰设计周这一国际舞台，田茂华构建起清晰的出海营销定位。一方面，将中国传统文化元素打造为品牌对外传播的核心语言，立足米兰全球顶级设计与奢侈品高地，对外传递品牌全球化、高端化的战略理念，塑造东方非遗高端木作的品牌形象，有力打破海外市场长期以来对国产板材低端代工、低价平替的固有偏见与认知误区。另一方面，借力米兰设计周顶级行业展会平台，搭建起东西方设计文化交流互通的桥梁，打通跨国文化与商贸联结通道，有效深化与欧洲市场、渠道商及行业资源的对接交流，持续夯实海外合作根基。

不同于以往单一的产品输出与渠道拓展的营销定位，千年舟走出的这条以文化为核心的创意营销路径，为中国家居品牌全球化传播提供了更具价值的破局思路。

四条主线，融通东西，创意营销助推出海实战破局

在全球视野下，千年舟米兰出海项目营销的真正纵深，在于以东方美学、高端设计与全球健康人居理念为切入口，夯实“板材奢侈品化”的高端产品定位。基于此，田茂华决策确立“文化锚定+线下破圈+全域传播+政企联动”的整合营销策略，为项目划定顶层营销框架与价值导向。

在米兰设计周这一全球顶级舞台，千年舟以艺术装置作品《汇・Harmony》为代表，将品牌核心文化成果置于国际聚光灯下，创新性锚定东西文明互鉴的出海赛道，传递东方人居智慧。

项目期间，田茂华受邀参与中意非遗论坛，与全球设计师、欧洲渠道商及行业协会负责人展开面对面交流，打通欧洲本土合作路径，搭建起长期稳固的合作桥梁，促成文化表达与商务交流双向共振。

与此同时，借势422品牌日、510建厂日两大IP节点，同步发起#舟行千里木耀米兰#传播话题，实施海内外双线联动传播策略，打通国内与海外品牌声誉塑造、市场价值转化的链路。

在传播层面，通过欧洲主流电视台、新闻媒体的采访报道，以及国内中央级媒体、家居建材行业垂直媒体与自媒体矩阵全域报道，联动政企、文化、非遗等圈层资源协同发声凝聚传播合力，形成海内外同频、线上线下同步发声的传播效应。

千年舟米兰出海项目通过创意实践实现了出海突围，借助中意非遗论坛打入欧洲核心圈层，并联动国内品牌节点与全域媒体矩阵，成功将一次品牌出海营销事件，升维为一场旨在建立高端品牌认知的系统性文化输出。而这套兼具文化穿透力与商业落地性的出海营销逻辑，正是田茂华锚定全球高端赛道、深耕东方木作价值的长期战略思考的具象落地。

三大亮点，创新赋能，厚植品牌长期责任价值

作为国内极具含金量的创新营销专业奖项，TopDigital创新营销奖历经十余年沉淀，覆盖品牌公关、全域整合传播等多元赛道。本届TopDigital创新营销奖组建高规格评审团，从创意创新性、落地实操性、行业价值、社会效益等多个维度开展严谨综合评审，获奖案例代表年度国内营销领域标杆水准。

在众多优秀项目之中，米兰出海营销项目获得评审团队高度肯定荣膺创新营销奖，是对千年舟出海营销与文化实践的双重肯定。

这份奖项的背后，是田茂华主导统筹下打造的一套可圈可点、极具标杆价值的全球化创新发展方案，其三大创新亮点尤为鲜明：

一是在出海赛道首创性上，作为国内板材行业首个登陆米兰设计周中国非遗工匠展的品牌，项目摒弃传统商业展会营销逻辑，完成从产品出海向文化高阶出海的跨越式转变，为国内品牌提供了可借鉴的出海营销范本。

二是在文化内核独家性上，项目根植传统文化内核，结合国际时尚设计审美，塑造出极具辨识度的品牌记忆点，构建起不可复制的核心竞争力。

三是在全域传播创新性上，通过构建“海外高端圈层深耕、国内全域流量转化”的双线传播模式，实现品牌调性塑造与商业实效转化双向兼顾。

实打实的传播声量与产业价值，印证了田茂华统筹领导下出海营销的实践成效。

对于品牌发展而言，项目全域传播总曝光突破亿级，百余家海内外权威媒体相继报道，品牌知名度、美誉度与国际影响力显著提升；对于渠道拓展而言，成功对接百余位全球设计师，搭建起与海外渠道商交流合作的桥梁，收获了多项海外合作意向，为国际化布局积累了圈层资源与信任资产；对于终端业务而言，将出海营销品牌背书转化为国内市场的营销势能，赋能全国终端门店高端产品销售，助推板材产品溢价增长，极大提振广大经销商的发展信心。

作为家居建材行业头部品牌，千年舟以独树一帜的东方文化为锚，田茂华以长期深耕东方木作文化的远见赋能品牌出海顶层设计，将中华传统文化内核融入品牌出海叙事体系，以东方木作美学统领品牌价值表达，推动东方人居理念完成国际化转译，为全球人居高端化发展输出品牌思路与方案，重塑中国制造的全球品牌形象。

立足行业长远发展，千年舟将以米兰出海实践为范本，持续挖掘中国传统文化的当代价值与国际价值，带动家居建材行业从产品输出向文化输出、价值输出转型升级，真正实现以文明互鉴赢得全球市场的尊重与认同。