这个国庆，中国游客在欧洲待得更久了

今年国庆假期，中国游客的欧洲旅行出现了一些新变化：出发时间提前了，整个欧洲行程拉长了，一次旅行串联多个目的地的情况也更多了。

截至10月5日，国庆假期尚未结束，完整的实际出游和消费数据仍有待公布。但从节前预订情况看，“提前出发、长线旅行、多城联游”已成为今年中国游客欧洲游的几个关键词。

Trip.com Group数据显示，今年黄金周期间，中国游客欧洲往返行程的平均时长由去年的14.8天增至16.1天，同比增长8.8%；每笔订单对应的酒店住宿晚数增加7.1%。在9月25日至10月7日的扩展旅行窗口内，61.7%的欧洲方向航班在10月1日前出发。Trip.com

也就是说，对一部分游客而言，今年的“十一”欧洲之旅早在国庆假期正式开始前就已经启程。

一趟欧洲旅行，正在装下更多目的地

长距离旅行本身就意味着较高的时间和交通成本。因此，当假期条件允许时，越来越多游客选择把一次欧洲行安排得更长。

Trip.com Group数据显示，今年黄金周七晚及以上酒店住宿订单同比增长123%，多目的地旅行订单增长84%，欧洲也是多站式旅行需求较集中的地区之一。PR Newswire

路透社近日报道，中国长线出境游需求在今年黄金周表现活跃，西班牙和葡萄牙、巴尔干、北欧以及希腊等线路均受到关注。与此同时，消费者在住宿等支出上仍表现出较明显的性价比意识。旅行时间变长之后，一些过去容易在经典线路中被“一笔带过”的城市，也开始进入中国游客的行程。以法国为例，Trip.com Group的预订数据显示，今年黄金周期间，中国游客在法国的酒店预订量同比增长129%，其中巴黎增长132%；与此同时，沙莫尼蒙勃朗、里昂、斯特拉斯堡、马赛等城市的预订量也出现较快增长。需要说明的是，这些数字反映的是同比增幅，并不代表这些城市的绝对游客数量已经超过巴黎。类似的目的地扩散，在西班牙同样明显。

到西班牙，不再只看马德里和巴塞罗那

Trip.com Group节前预订数据显示，今年黄金周西班牙成为中国游客预订量第二高的欧洲目的地，仅次于意大利。

巴塞罗那和马德里依然是最主要的门户城市。与去年同期相比，两地来自中国游客的酒店预订量分别增长145%和124%。

但更值得注意的是大城市之外。马拉加酒店预订量同比增长145%，格拉纳达增长133%，塞维利亚增长118%；瓦伦西亚、帕尔马以及圣地亚哥-德孔波斯特拉等城市也获得更多中国游客关注。这种变化在西班牙当地旅游从业者的接待中也有所体现。

一位长期从事中国游客西班牙接待业务的旅游从业者告诉记者，从今年国庆期间接触到的游客来看，小团和自由行已经成为较常见的出行方式，5至7天的西班牙行程较为普遍，定制游则通常在10天左右。

“除了马德里和巴塞罗那，今年塞维利亚的热度也很高。”该从业者表示。与过去相比，一些游客已经不满足于在几个知名景点之间快速移动，而愿意为城市本身留出更多时间。

需要注意的是，这一行业观察并不意味着中国游客在西班牙的长期平均停留时间一直上升。西班牙国家旅游机构Turespaña数据显示，2025年中国游客在西班牙平均停留约6晚；今年1月至5月，到访西班牙的中国游客达到427477人次，同比增长43%，同期平均停留时间约为8天。西班牙旅游知识

因此，今年黄金周更值得观察的，或许不是简单的“在西班牙多住了几天”，而是一次欧洲旅行中留给不同城市的空间正在增加。

航空连接的恢复也提供了条件。Turespaña数据显示，今年夏季中国与西班牙之间计划航空运力同比增长41.7%，最高达到每周87个直航班次。西班牙旅游

2025年，约79.5万名中国游客到访西班牙，产生约21.97亿欧元旅游支出。其中77.1%的游客没有购买传统旅游套餐，文化参观、购物和城市游览是主要活动，中国游客平均年龄为35.8岁。西班牙旅游知识

这些数字显示，自主规划旅行本来就在中国游客赴西班牙市场中占据较高比例。

从“买什么”到“体验什么”

旅游方式改变的同时，消费内容也在变化。

上述西班牙旅游从业者告诉记者，从其接触的客群来看，购物仍然重要，但博物馆、当地餐饮以及文化体验正在获得更多关注。

这种变化并不意味着游客不再考虑价格。

路透社援引旅游市场研究机构Dragon Trail International的一项调查称，54%的受访者计划在今年黄金周出境旅行，高于一年前的35%；但在住宿选择上，中档酒店仍明显受到青睐，计划选择豪华酒店的受访者比例较低。“走得更远”与“花得更理性”，正在同时发生。

对于一趟十几天的欧洲旅行来说，消费者可能愿意把预算分配给更多城市、博物馆、特色餐饮和当地体验，而不是单纯提高酒店档次或集中于购物。

支付便利度也在改善。接受采访的从业者表示，马德里越来越多面向国际游客的商业场所开始提供中国游客熟悉的移动支付方式。以El Corte Inglés为例，该公司早在2019年便已引入微信支付。

相比之下，退税仍是一些游客感到不够便利的环节。对自由行游客来说，从购物、退税到跨城市交通，每一个环节的便利程度都会影响整体体验。

中国游客需要的，已经不只是中文导游

过去，欧洲旅游市场面对中国游客时，中文团队、固定线路和购物服务曾经占据重要位置。

而当越来越多游客选择自由行、小团和定制旅行，需求开始分散到更多环节：跨城市交通、当地餐饮、博物馆预约、多语言信息、移动支付以及文化体验。

这也意味着，欧洲目的地面对中国市场时，仅仅解决“有没有中文服务”已经不够。

接受采访的西班牙旅游从业者认为，未来欧洲目的地要继续吸引中国游客，一方面需要提高具体服务的便利程度，另一方面也需要更加重视不同游客的文化习惯和沟通方式。

“游客现在不只是想来看一个景点，也希望真正了解这里的文化。”在其看来，服务如果能够从提供语言便利进一步走向文化理解，会更有吸引力。

从今年黄金周已经公布的预订数据来看，很难简单用“消费升级”或者“旅游回暖”概括中国游客欧洲游的变化。

更值得关注的可能是旅行自主性的增强。

巴黎、罗马、马德里、巴塞罗那依然重要，但塞维利亚、格拉纳达、里昂以及更多区域性城市正在进入中国游客的旅行地图；购物依然存在，但博物馆、餐饮和当地文化体验也占据越来越多的旅行时间。

今年国庆中国游客的欧洲之旅，值得观察的不只是去了多少人、花了多少钱。

更有意思的变化，是他们开始怎样安排这十几天。

图片说明： 西班牙马德里太阳门广场。

图片来源：Spain.info；摄影：Valery Bareta / Shutterstock.com

作者 陈梓玥