京东联动新疆和田地区商务局布局9家特产馆 打通县域农特产品上行通道

近日，京东与和田地区商务局持续深化政企协同，围绕和田地区农特产品上行和乡村振兴，在京东累计开设9家特产馆、助农馆和非遗馆。其中，特产馆布局已覆盖和田市、和田县、墨玉县、洛浦县、皮山县、于田县等县市，形成“县域覆盖、馆群联动、线上线下协同”的和田好物上行矩阵，推动和田农特产品从“零散外销”走向“品牌化、规模化、常态化”出疆。

以特产馆为支点织密县域上行网络

和田地区农特产品资源丰富，红枣、核桃、羊肉、石榴、杏干以及艾德莱斯绸、桑皮纸等非遗产品各具特色，但长期以来受制于渠道分散、品牌声量不足、物流成本偏高等因素，优质供给难以形成稳定市场溢价。

京东联动新疆自治区和田地区商务局，以特产馆为核心载体，在和田市、和田县、墨玉县、洛浦县、皮山县、于田县等县市推进馆群布局，并同步开设助农馆、非遗馆，形成层次分明的线上展销体系。

在功能定位上，特产馆并非单一卖货窗口，而是集品牌展示、产品聚合、线上销售、直播推广、政企采购对接于一体的县域农特产品运营节点。京东依托主站零售场景、消费帮扶专区、政企采购平台和直播生态，为各特产馆提供运营指导、活动资源和数字化工具；和田地区商务局则统筹本地企业入驻、产品组织、品质把控和溯源管理，推动县域优质产品以统一标准、统一形象对接全国大市场。

政企联动让县域好物“卖得出、卖上价”

9家馆群的落地，关键在于政企两端各司其职、形成合力。和田地区商务局发挥组织协调优势，筛选本地优质企业和特色产品，推动特产馆与县域产业带、合作社、农户建立稳定联结；京东发挥供应链和数字化运营能力，帮助特产馆完善店铺运营、商品结构、营销活动和履约服务，并为本地企业提供电商人才培训和运营支持。

在商品端，特产馆重点聚合和田红枣、核桃、羊肉、特色林果等农特产品，以及艾德莱斯绸、桑皮纸等非遗衍生品，通过“特产馆+助农馆+非遗馆”的馆群联动，实现农特产品与非遗好物分区展示、协同销售。

在渠道端，特产馆同时对接京东主站消费者、东西部协作采购和政企定点采购需求，既面向全国消费者做零售，也面向机关企事业单位做团购和消费帮扶，拓宽县域产品销路。

在品牌端，通过统一店铺形象、统一品质标准和统一售后服务，逐步改变和田农特产品“有产品、缺品牌”的局面，让县域好物从“土特产”向“商品化、品牌化”升级。

物流底座下沉支撑特产馆高效履约

农特产品上行，前端靠馆群运营，后端靠物流履约。京东物流近年来持续加码南疆基础设施，喀什、和田、阿克苏等核心县市已实现快递当日达，南疆地区农产品上行物流成本平均降低18%。

喀什仓投用后，和田等地区网购时效提速2天；依托冷链云仓和产地仓资源，和田羊肉、特色林果等对时效要求较高的产品，得以以更低损耗、更快时效发往全国。

物流能力的下沉，直接提升了9家馆群的履约效率和消费者体验，也让县域特产馆具备承接常态化订单和季节性销售高峰的能力。

从“开馆”到“兴产”馆群模式服务乡村振兴长效化

特产馆的价值不止于销售数字。京东与和田地区商务局正推动合作从“渠道对接”向“产业共建”延伸：通过稳定订单和消费反馈，引导本地企业和合作社优化产品结构、提升加工标准、完善包装和品控。

双方通过电商培训、品牌运营，培育本地电商人才，增强县域产业自我造血能力。和田玉、艾德莱斯绸、桑皮纸等特色产品的文化属性，也有望通过非遗馆和特产馆的联动，转化为品牌溢价和文化传播力。

从和田市到于田县，从红枣核桃到非遗好物，9家特产馆、助农馆和非遗馆正在将和田地区分散的县域资源串珠成链。京东与和田地区商务局以馆群矩阵为抓手，把流量、运营、物流和采购资源下沉到县域，把和田农特产品上行从“单点突破”推向“网络化、长效化”运营，为和田地区乡村振兴注入可持续的数字化动能。