首发双11全国体验地图，红星美凯龙上海沪南超万方S+新零售家具馆正式启幕

10月29日，红星美凯龙上海沪南商场超万方S+新零售家具馆正式启幕，该馆集结22个互联网原生品牌、汇聚多家全国及上海首店，是目前行业内品牌数量最多、红星美凯龙体系内最大的新零售家具标杆馆之一。同日天津全球家居1号店万方新零售家具馆同步亮相，成为华北规模最大的新零售家具旗舰港地标。津沪双馆南北同开，红星美凯龙重磅发布双11新零售家具全国打卡地图，新零售家具赛道加速全国布局。

红星美凯龙家居集团高级副总裁赵磊，品类招商部总经理李果果，设计客厅及潮流家具负责人马伟杰，沪南商场总经理李炫锋，以及一众新零售品牌创始人、经销商代表共同出席本次开馆仪式。

22大品牌集结沪南，上海红星美凯龙再添万方新零售家具馆

作为运营16年的成熟超级商场，红星美凯龙沪南商场拥有19万方超大体量，是集团全国单店规模领先的标杆商场。本次全新亮相的新零售家具馆位于商场四层和五层，规划面积1.5万㎡，现已完成近1.4万㎡入驻，集结汇聚源氏木语、林氏家居、麻大师、原始原素、出乎、巢趣家居、各各沃、宜洛、维莎、栖作、黑白调、卡得利、管木匠、帕沙曼、Polehome、枝间、晨物、汇设、简顿、朴愫木作、良年等22个线上原生家具品牌，囊括6个全国首店、4个上海首店、11个500㎡以上品牌大店，场馆覆盖实木、沙发软床、全屋配套、潮流灯饰等多元品类，实现高端原木与年轻刚需风格全覆盖，为消费者提供一站式全屋家居搭配体验。随着沪南馆正式启幕，与今年7月亮相的汶水商场新零售家具馆形成联动，共同构成上海环中环两大新零售家具地标。

红星美凯龙上海沪南商场总经理李炫锋回顾，从去年9月到今年5月，沪南新零售面积从最初5个品牌、2247㎡增长到22个品牌、接近1.4万㎡。沪南馆的快速成型，验证了线上原生品牌线下落地的强大势能，未来商场将持续打通品牌线上数字化运营优势与美凯龙线下场景、本地流量、私域运营优势，实现双向赋能、1+1＞2的协同效果，并将沪南成熟模式向全国复制推广。

红星美凯龙家居集团高级副总裁赵磊在致辞中，公布了上海新零售赛道最新布局成果。截至目前，上海8家红星美凯龙商场已全面落地新零售家具业态，合作品牌达37家，整体经营面积突破4.36万㎡。其中沪南、汶水两大商场新零售家具馆均突破万方规模，真北全球家居1号店新零售面积即将突破9000㎡，新零售家具已然成为上海区域家居市场最重要的增长板块。

赵磊表示，新零售家具的革新核心不在于商品，而在于品牌能力。新生代品牌团队年轻、模式轻盈、具备原生数字化基因，能够精准捕捉互联网年轻群体的审美偏好与消费习惯。当下家居行业产品供给充足，市场竞争的核心早已从货品比拼，转向用户洞察、场景体验与服务能力的比拼。红星美凯龙持续通过风格、价格带、客群的精细化标签匹配，为品牌搭建良性生态，避免同质化内卷，让每一类特色品牌都能找到精准的消费圈层。

三年深耕，新零售家具成美凯龙最快增长赛道

历经三年持续深耕，新零售家具已成长为红星美凯龙体系内连续三年增速第一的核心品类。红星美凯龙家居集团品类招商部设计客厅及潮流家具负责人马伟杰回顾赛道发展，2022年国内线上家居品牌线下布局尚处于萌芽阶段，入驻美凯龙的相关品牌仅两三家；同年7月集团增设“网红全屋”类目，2024年初正式定名“新零售家具”，赛道自此迈入标准化、规模化高速发展期。

截至目前，红星美凯龙已在全国152家商场布局新零售业态，合作55个优质品牌，落地452家品牌门店，总经营面积突破31.4万㎡，较去年同比增长70%，全国化体验网络全面成型。其中全国拥有4000㎡以上标杆馆20座、5000㎡以上旗舰馆10座，为品牌线下拓店、规模化扩张提供标准化落地土壤。

依托成熟的全国渠道网络，马伟杰介绍，红星美凯龙搭建了三级服务体系：一是建立“总对总”合作机制，支持头部品牌规模化拓店、迭代店态；二是依托各区域“双选”推介会，为区域扩张阶段品牌高效链接经销商、商场资源，降低拓店综合成本；三是通过“样板模型试点”，为刚试水线下的品牌提供优质铺位、灵活商务政策，从0到1打磨样板模型。截至目前，已帮助22个线上原生品牌开出全国线下首店，其中大部分通过城市双选会开出了第二店、第三店。越来越多成熟品牌也紧跟美凯龙的步伐进行全国布局。今年1-9月，源氏木语在美凯龙体系经营面积增长33%，累计拥有50家千平大店；林氏家居经营面积同比增幅高达193%，千平大店数量达26家。

将全国首店落地红星美凯龙沪南商场的朴愫木作创始人陈柳林在现场坦言，家居产品的材质、工艺、肌理无法通过线上图文完整传递，唯有线下实景触摸、沉浸式体验，才能真正建立消费者信任。“不是朴愫木作选择了红星美凯龙，而是红星美凯龙接纳了朴愫木作。线上负责认识人，线下负责取信人，这座新零售家具馆，正是双线经营通路落地生根的地方。”

赵磊总结线下场域核心价值为聚合、协同、共创。多元品牌集群落地是生态基础，差异化共生避免单一品类局限；精准匹配、资源互通是协同路径；而线上数字化能力与线下体验、本地化运营的双向共创，是行业未来的长期增长内核。双方持续挖掘跨品类联动、场景套系销售增量，共同服务新生代家居消费需求。

首发全国双11打卡地图，打造新零售体验新主场

活动现场，红星美凯龙首次发布全国新零售家具标杆打卡地图，公开全国29座核心城市、41座2500㎡以上新零售家具标杆场馆矩阵，全面解锁双11线下体验新阵地。

马伟杰表示，这张全国版图，既是消费者的线下体验打卡地图，也是新零售品牌冲刺双11的核心作战阵地。对消费者而言，全国百城标杆馆实现“家门口沉浸式选家具”，看得见、摸得到、逛得爽；对品牌而言，入驻美凯龙不再是单店经营，而是接入一套覆盖全国、可复制、高势能的渠道网络，实现线上种草蓄水、线下实景转化、全链路交付服务的闭环经营。

正值双11消费旺季，红星美凯龙联动全国新零售品牌品牌同步释放专属福利与优惠政策，依托全国标杆场馆矩阵，做实双11新零售线下体验主场。沪南商场同步启动“潮来，双11新主场”专项活动，联动场内22家入驻品牌推出专属权益，激活浦东家居消费活力。