好内容，会种草：快手举办2027品聚营销推介会发布品牌种草全链路解法

11月3日，快手在上海举办2027品聚营销推介会。以"好内容，会种草"为主题，面向品牌客户、代理商及行业伙伴，系统阐述了快手品牌营销的价值主张与方法论：好内容因共鸣而生、因互动而长、因经营而成——它从真实的社区生态和用户圈层中来，由达人讲进用户生活，再借助品牌广告产品和AI能力加热放大，最终通过评论、搜索、进店等真实回应，沉淀为品牌可度量、可经营的种草资产。

会上，快手围绕"好内容从哪里来、在哪里发生、由谁讲出来、如何被放大、如何被验证"五大命题，完整呈现了平台种草经营链路：以真实社区生态孕育好内容，以2027 CNY等内容场资源让好内容有场发生，以磁力聚星达人把品牌信息转译成用户愿意看的内容，以品牌广告产品与AI能力放大种草价值，并以R3（深度种草人群）、看后搜、泛进店三大用户行为信号构建科学度量体系，帮助品牌看清用户从"动心"到"行动"的完整决策路径，让种草不再是一笔糊涂账。

好生态长出好内容，种草价值持续兑现

快手磁力引擎营销业务兼磁力聚星业务负责人张梦北分享了一组数据：在快手4亿+日活用户、2亿+非重合人群的生态下，今年以来平台品牌内容日均曝光达170亿，品牌人群资产累计达9.7亿，其中R3深度种草人群累计达2.9亿；在优质品牌内容带动下，用户日均品牌搜索次数达9000万，并保持年对年增长。

健康品牌三九澳诺联合村医打造暖心纪实短片，站内话题阅读超7亿，品牌人群资产拉新超5800万；洗护品牌亮妈妈与招商项目深度共创打入游戏圈层，互动次数达38万、搜索量提升151%；美妆品牌BUV携手央视网完成首次带货直播，单日GMV超百万——一批品牌案例正在验证快手种草的商业价值。

张梦北进一步阐释了好内容的三大特质：一是"社区感"，即便AI生成内容占比快速提升，用户心底最渴望的依然是极度真实、极具烟火气的人性表达；二是"专业优"，行业专业有用内容消费时长年对年增长19%，3分钟以上精品视频消费时长增长14%，让用户看完真有收获的内容正在赢得更多注意力；三是"圈层深耕"，快手内容已从39个一级类目分化出超4000个细分兴趣标签，戏曲民俗、二次元JK等特色圈层各自成生态，且垂直圈层粉丝更精准、粘性更强、商业转化效率更高——JK达人梨青青170天涨粉超百万，联名单品GMV突破1200万。

CNY资源全面升级，构建春节内容营销盛宴

快手磁力引擎营销业务商业化与生服招商负责人王思洵带来2027CNY招商资源推介。春节是中国人一年中最强的情绪节点，也是品牌最容易被看见、被记住、被选择的生意节点。2027年，快手将围绕"内容、互动、搜索、交易"四条链路，升级打造"快手年味江湖"全场景沉浸式体验，推出羊年星晚、云上庙会、乡村超级碗、城市大盲盒、快手贺岁影院、向山而唱第二季、直播年度盛典、游戏新春福利节、超级品牌日CNY特别版等精品内容矩阵，覆盖看、逛、玩、聊、买多元春节场景。以"内容种草—品牌曝光—商业流量—电商承接"为核心链路，品牌不必在声量与效果之间二选一，春节的内容热度将沉淀为真实的生意增量。

2027CNY快手增长营销负责人赵童则聚焦互动玩法与增长链路，介绍了CNY互动会场的升级思路：以全民参与式互动设计，将用户的观看热情、团圆情绪与消费需求汇聚于同一场内容盛宴，让品牌从"购买一个曝光位置"升级为"进入用户真实的春节生活"，实现从种草心智到年货成交的品效联动。

达人、产品、AI协同，放大好内容种草力

快手磁力聚星种草运营负责人于霁分享了聚星达人种草营销解决方案。AI 时代，随着内容生产门槛降低，品牌更需要依靠对用户的理解、创作者的表达能力和长期积累的信任，讲清产品为何值得用户选择。快手丰富的内容供给、持续的互动关系和差异化特色圈层，为品牌种进用户生活提供了机会。品牌可以借助聚星从多维标签和实际内容能力出发选人，并结合星策AI完成内容策略、候选筛选与创作辅助。围绕不同营销目标，品牌可以组合内容造势、激发种草、短直联动和素材转化等方式，连接搜索、商品访问、直播及投放。最后于霁提到，AI时代，真正好的达人营销，不只是一次流量触达，而是借品牌走近一段已经存在的信任，让品牌长久地生长在生活里。

快手磁力引擎营销业务品牌产品运营负责人韩睿以"AI成就新势，种下长效新生"为主题，介绍了品牌广告的创新样式与AI能力升级。通过AI驱动投放与履约双链路提效，结合竞价种草、合约种草等产品，品牌可以规模化召回R3人群并持续沟通——竞价种草跑量灵活，成本有优势，CPR3成本低至0.1元，广告当日累计ROI vs 合约种草+2~5倍；除此之外，短剧、漫剧等新内容场景则为品牌打开了种草增量的新空间。

快手磁力引擎营销业务磁力方舟负责人江枫则分享了内容种草的科学度量方法。他提出，用户从看内容到下单会留下三个"脚印"——心动（R3）、求证（看后搜）、确认（泛进店）：R3人群贡献约三成品牌生意，看后搜用户人均GMV达全量R3人群的10.2倍，泛进店用户T7转化率达11.6倍。他强调"种收一体"模式下，度量既看当前用户选择，也看新客长期消费粘性的持续释放，让内容投入沉淀为品牌可积累的经营资产。

圆桌环节围绕"好内容的快手新解"展开对话。嘉宾们一致认为：品牌要做好信息分层，把创作空间留给更懂用户的达人；AI是内容提效工具，但达人与粉丝间的信任仍需真实内容来维系；种草效果既看当期转化，更看人群资产的长期沉淀与流转，品牌应坚持长期经营，让内容种草持续转化为可积累的生意价值。

快手希望以本次大会为契机，与更多品牌共同成长，持续发布好内容、放大好种草，让更多用户在快手找到自己心仪的品牌，也让品牌的每一次投入都切实看得见回报