阿迪达斯萧家乐：继续支持中国体育，支持年轻一代

　　2026年11月6日，中国上海——以“三条纹向前与中国共进”为参展主题，全球知名运动品牌阿迪达斯第五次亮相中国国际进口博览会（下称“进博会”）。本次阿迪达斯展台规模由去年300平方米扩容至500平方米，围绕“荣耀、成长、美学”三条叙事主线，集中呈现公益实践、科技创新、人才培育的最新成果，持续拥抱中国机遇2.0，携手各方共绘体育强国建设时代画卷。

　　在6日举行的开馆仪式上，阿迪达斯与中国儿童少年基金会共同发起的“圆梦未来·无限可能”公益项目举行第二期签约捐赠仪式。中国儿童少年基金会理事长杜芮、副理事长兼秘书长李忠明，中国国际进口博览局副局长李国清，中国国家女子排球队运动员王奥芊、陈厚羽、杨舒茗，阿迪达斯全球执行董事、全球人力资源负责人梅芮涵（Michelle Robertson），阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐，阿迪达斯大中华区高级副总裁益晨旭，阿迪达斯全球首席创意官Alasdhair Willis等嘉宾莅临现场，共同见证阿迪达斯深耕青少年体育公益的长期行动，更高度认可品牌立足本土、持续与中国市场共生发展的长期承诺。

　　首次参加进博会的阿迪达斯全球执行董事、全球人力资源负责人梅芮涵（Michelle Robertson）表示，“进博会，因开放而生，因交流而盛。它为人才、思想与文化汇聚提供了重要的平台。这与阿迪达斯不谋而合。我们拥抱创意，互相启迪，也在团队协作中彼此成就。在阿迪达斯，卓越源于员工的才华与创造力。我们坚信，每个人都值得拥有成长的机会，去施展才华，去释放潜能。这份信念，同样倾注于下一代，尤其是女孩们。非常高兴，我们与中国儿童少年基金会将持续携手。通过‘圆梦未来·无限可能’项目，我们将为女孩们创造更多参与运动的机会，帮助她们追逐梦想，塑造自己的未来。扎根中国，我们无比自豪，能让这些美好的可能，一步步成为现实。”

　　再度携手儿基会，陪伴中国下一代成长

　　儿童少年是国家的未来。阿迪达斯携手中国儿童少年基金会发起的“圆梦未来·无限可能”公益项目，持续将丰富多彩的体育运动带到更多孩子身边，让他们在运动中收获快乐、健康成长、全面发展。

　　在二期签约捐赠仪式上，来自四川省凉山彝族自治州越西县文昌小学的学生代表登场献唱，清澈的歌声与体育拼搏精神交相辉映，温暖全场。在亚洲体育盛会成功卫冕的女排运动员王奥芊、陈厚羽、杨舒茗也来到现场，与项目受益的小球员代表亲切互动，以“YOU GOT THIS你行的”传递榜样力量，鼓励她们坚持热爱、勇敢追梦。

　　中国儿童少年基金会理事长杜芮表示，“2023年，‘圆梦未来·无限可能’项目开展以来，帮助许多中国困境女童在运动中强健体魄、磨砺心志、收获自信，懂得团队协作、涵养坚韧品格，找到属于自己的光芒。今天，我们再度携手开启新一期合作，这是善意的赓续、友谊的升华。中国儿基会持续将项目严谨落地、高效赋能，用爱心守护少年们逐梦之路。让我们携手，把跨越山海的善意化为孩子成长的温暖力量，助力更多儿童发现自我、看见潜能，拥有发掘自身无限可能的机会，圆梦美好未来，创造无限可能。”

　　阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“体育的意义远远不只是赢得比赛，它教会人坚持、相信自己，在挑战面前依然有勇气向前一步，这也是‘圆梦未来·无限可能’项目最打动我的地方。自2023年启动以来，我们已经支持了11支女子运动队，陪伴1700多名困境儿童成长。今天，我们也将与中国儿童少年基金会继续携手，把捐赠款物总额提升至1500万元，预计惠及约5万人次儿童及家庭。我们希望把中国女排拼搏、坚韧、永不放弃的精神，传递给更多孩子。明年，阿迪达斯将迎来进入中国市场30周年，我们也将再次回到进博会，参加第十届盛会。30年，是一个值得庆祝的里程碑。但对我们来说，更重要的是未来。未来，我们会继续坚持‘在中国，为中国，爱中国’，继续支持中国体育，支持年轻一代，把全球最好的带到中国，也把中国最好的带向世界。”

　　进博会期间，阿迪达斯特别设置“创意由你”（MADE FOR YOU）个性化定制区域，在该区域的每一笔销售额，都将全额用于支持中国儿童公益慈善事业。

　　校园体育是青少年体育事业发展的根基。长期以来，阿迪达斯通过与中国儿童少年基金会、中国学生体育联合会、中国大学生体育协会等多元机构深化合作，面向各年龄段校园群体打造丰富的体育赛事与活动。

　　今年7月，阿迪达斯签约运动员、2026世界杯冠军球星佩德里在夺冠后首访中国，接力队友亚马尔助阵2025-2026全国青少年校园足球四级联赛高中组（CHFL）全国总决赛。此次进博会现场，阿迪达斯不仅展出了为这些高中生球员打造的比赛球衣，还设置了亚马尔盘带挑战赛、佩德里传球挑战赛等互动体验区，助专业向上生长，让热爱向下生根。

　　“创新研究室”首秀进博会，前沿科技助力更快、更凉、更强

　　“只给运动员最好的”是阿迪达斯始终不变的理念。作为本届进博会的首秀项目，“创新研究室”（Innovation Lab）集中展示阿迪达斯如何将运动员洞察转化为下一代运动创新。

　　“能在这么重要的舞台上，向中国消费者展示阿迪达斯的创新，我非常兴奋。中国团队做创新的速度也让我印象深刻。在中国，一个好想法可以很快变成产品、见到消费者。这种‘速度’，正是我们创新理念里最重要的部分之一。”阿迪达斯全球首席创意官Alasdhair Willis表示，阿迪达斯现在做的，是搭建一条从研发到设计、从生活方式到专业运动、从本土创意到全球市场全链路打通的创新系统。

　　创新是为了回应运动员、消费者需求，驱动品牌未来可持续的增长。“创新研究室”呈现了阿迪达斯围绕凉爽未来、速度未来、力量未来三大运动表现方向展开的创新，分别关注运动员在高速运动、极端环境和高强度训练中所面临的真实挑战。观众可在现场沉浸式感受创新产品如何帮助运动员维持最佳身体状态、实现高水平的运动表现。

　　赛场是检验创新价值的试金石。进博会现场，阿迪达斯展示了品牌史上首款百克以下竞速跑鞋——ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，这双跑鞋首秀即创造历史，助力塞巴斯蒂安·萨维成为人类马拉松“破二”第一人。今年10月，阿迪达斯邀请塞巴斯蒂安·萨维现场助阵北京马拉松，见证品牌签约运动员塔米拉特·托拉穿着同款竞速跑鞋夺得男子组冠军，大幅刷新赛会纪录，创造中国境内男子马拉松最好成绩。

　　2026年堪称是阿迪达斯的“速度之年”。数据显示，阿迪达斯是拥有全马跑进2小时04分以内选手、以及跻身全马年度前十快运动员数量最多的运动品牌。截至10月中旬，男子全马跑进2:04达到23次，为去年两倍。其中阿迪达斯赞助运动员贡献15次，是去年的三倍，占比超六成。在2026世界马拉松大满贯赛场，阿迪达斯赞助选手累计登上领奖台21次，占总席位50%，其中包括9个冠军，占比超过60%。今年男子全马前十快选手中，8人为阿迪达斯签约运动员，包揽前二；女子前十快选手中，6位由阿迪达斯赞助，品牌更是包揽女子最快前三席。

　　阿迪达斯全球首席创意官Alasdhair Willis表示，此次在进博会亮相的“创新研究室”仅是品牌前沿科技成果的一角。汇聚更多创新科技的“创新实验室”（Home of Innovation）海外首站即将落户中国，并计划在北京举行的2027年全球田径盛会迎来首秀，向全球田径运动员与爱好者展现未来运动的魅力。

　　人才为本，从“为中国设计”走向“在中国设计、为全球设计”

　　中国本土人才是全球创新的“关键拼图”。秉承“全球品牌，本土思维”，阿迪达斯打造本土精英团队，并充分信任、授权，开发出更贴合当地消费者需求的产品。目前，阿迪达斯在上海拥有近200名设计师和创意人员，本地团队可自主选择并开展设计开发。

　　本届进博会上，阿迪达斯全面展示本土团队为中国国家排球队、中国国家网球队、中国国家武术队等打造的专业装备、以及为“苏超”13支城市球队“一城一衣”定制的专属战袍，更秀出了新中式、羊年新春系列、PREMIUM LUX柔自贵等“为中国设计”的系列产品。

　　截至目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，95%由中国制造，超过65%由本土团队设计，其中25%由中国团队设计的产品已进入全球销售网络。阿迪达斯正从“为中国设计”走向“在中国设计、为全球设计”。去年在进博会展出的新中式夹克，收获海内外消费者喜爱，实现“展品变商品”。在北美市场，1.2万件新中式夹克上线27分钟即售罄，成为“在中国设计、为全球设计”的经典案例。

　　与此同时，阿迪达斯还展示了为阿迪达斯大学体育公社高校成员打造的各具特色的运动装备。该运动装备依托阿迪达斯装备间定制平台（LOCKER ROOM）完成定制，在进博会现场，年轻人亲手调试配色、添加队徽并实时预览定制效果，主导属于自己的队服设计。

　　值得一提的是，去年的人气项目——“创意由你”（MADE FOR YOU）继续“营业”，并再添新意。熊猫等中国特色元素，以及上海、北京、成都、广州等多座城市专属DIY元素，一亮相就广受消费者的喜爱与好评。

　　有消费者在完成定制后兴奋地说道：“今年可选的DIY元素更加丰富，能够把自己城市的专属元素印在衣服上，特别有归属感。而且这笔款项会用于支持儿童公益事业，也让自己创造的‘三条纹’单品更有温度。”

　　“对我来说，进博会早已不只是一个展示产品的地方。每年来到这里，我最期待的不是看新品，而是看见变化：看见中国的发展、创新的速度，看见中国持续影响世界。去年我们在这里发布世界杯国家队主场球衣，今年我们也带来很多新的产品，但比产品更令我振奋的是，越来越多创意、灵感与创新源自中国、诞生于中国、走向全球。我始终坚信，中国不仅是阿迪达斯最重要的战略市场之一，也正在成为阿迪达斯全球创新的重要来源。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示。

　　明年，阿迪达斯将迎来进入中国市场30周年。面向未来，阿迪达斯将继续秉承“在中国，为中国，爱中国”战略理念，拥抱中国机遇2.0，在中国推动产品、渠道、消费者体验、人才培养创新，打造最懂中国、最贴近本土的国际运动品牌，与中国市场同向成长、共进长远。