审美转向原生轻透，纯净彩妆开辟国货彩妆新赛道

当下，高遮瑕、重磨皮的妆效不再是大众彩妆的唯一选择，消费者审美正加速向 “轻透、原生、好气色” 迁移。魔镜数据显示，2026 年上半年，主打清透妆感、服帖表现的产品线上销售额同比增长 23.3%。顺应这一消费趋势，国货彩妆品牌 DPDP 依托粉底液、气垫等核心单品持续收获市场关注，快速跻身主流彩妆阵营，并于近日推出首支品牌态度片《纯净，自有底气》，系统阐释品牌对于 “纯净彩妆” 的理解。

一、从 “掩盖” 到 “还原”，纯净彩妆跑出独立行情

青眼情报数据显示，2026 年上半年国内美妆零售规模达 5189.1 亿元，同比增长 4.6%，行业整体进入存量竞争阶段。与此同时，消费者心态正在发生转变：一方面，“反完美主义” 审美持续传播，大众不再执着于模板化的无瑕妆面，更偏爱妆后依旧保有个人特质的松弛感;另一方面，面对通勤、出汗、熬夜等日常场景，大家对底妆的期待不再局限于遮盖修饰，更看重上脸的轻盈体验，对使用感受与适配性的关注度持续提升。

当 “原生轻透” 从审美偏好转变为广泛的消费追求，“纯净” 也不再只是品牌传播表达，而是需要依托产品综合体验落地的品类方向。

二、DPDP 为 “纯净彩妆” 给出四层定义

在 DPDP 的品牌体系中，“纯净” 并非空泛的表达，而是拆解为四项可在使用过程中感知的具体方向：

配方维度的纯净：审慎甄选原料、打磨配方体系，坚守产品安全底线，不做成分概念包装;

妆面维度的纯净：保留自然妆感，上妆之后依旧保留本身的面部特质;

使用维度的纯净：简化上妆流程，减少频繁补妆的麻烦，轻松打造自然妆容;

体验维度的纯净：让妆容为日常增添氛围感，不给生活增添多余负担。

DPDP 认为，好看的妆容应当适配日常场景。消费者想要的不是脱离现实的假面妆效，而是可以从容应对各类日常场景、上妆无压力的底妆。

三、从单品到矩阵，跑出品牌化路径

市场反馈是产品体验最好的印证。青眼情报数据显示，2026 年以来 DPDP 线上市场表现稳定，跻身线上彩妆香水榜前十，在主流平台稳居头部阵营;2026 年仅前三季度的线上销售体量，便已超过 2025 年全年。

品牌以空气持妆粉底液为核心，气垫、遮瑕、妆前等多品类同步拓展，逐步从单品突围走向产品矩阵化发展。渠道端，DPDP 完成全域布局，覆盖抖音、天猫、京东、小红书等主流线上平台，以及调色师、三福、KKV 等线下门店。

近日，DPDP 还在杭州落地首场面向消费者的 “纯净底气练习场” 美妆沙龙，通过线下体验、妆造分享，和消费者建立长效的品牌联结。

从契合消费趋势、探索品类表达，到沉淀品牌认知，DPDP 的成长路径，也为存量竞争环境下的国货彩妆提供了一个参考样本：在实现规模增长之后，新锐品牌如何在纯净彩妆赛道持续夯实品牌价值。

作为聚焦日常场景的纯净彩妆品牌，DPDP 主张 “让肌肤仍是肌肤，让妆容适合生活，让好看自然发生”。品牌自 2023 年入市，以空气持妆滤镜粉底液为起点，逐步搭建起涵盖底妆、定妆、色彩、卸妆的产品矩阵，把风格自然、上妆低负担、适配日常的彩妆带给更多消费者。