繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力——
“乐购新春”活动将于春节假期开展
记者2日从商务部获悉，商务部等九部门近日印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动时间为2月15至23日春节9天假期，旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。
根据方案，活动涵盖“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”六方面内容。结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店等推出年夜饭套餐、新春团圆宴；联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销；民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品；开展全国春节文化和旅游消费月活动；指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销；鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动等。
方案提出，指导有奖发票试点城市精心设计方案，在春节期间加大奖金投放力度；鼓励其他地区整合各方资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动。鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度。聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。
2026“乐购新春”活动主要内容
好吃·马上尝鲜品年味
结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴。
鼓励各地发布美食地图，结合本地实际在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，吸引更多群众一起“寻味中国年”。
好住·龙马安居享团圆
联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销。
组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、错峰住宿券等优惠措施。
好行·马踏春风步锦程
鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品供给，优化特殊需求旅客服务。
铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度，扩大“静音车厢”实施范围。
好游·一马纵览好山河
开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。
支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动，开展“跟着非遗去旅行”等活动。
好购·马不停蹄送好礼
鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集专区，举办年货展销。
支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。
鼓励商场、超市、快递、农批农贸市场等合理安排营业时间。
好玩·戏马游龙闹新春
鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演，倡导文艺工作者结合返乡探亲、外出旅行，在公园、社区、乡村开展文化惠民活动。
鼓励博物馆、美术馆等文博场馆适当延长开放时间、扩大接待规模，支持公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放。
■文/新华社、商务部网站
根据方案，活动涵盖“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”六方面内容。结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店等推出年夜饭套餐、新春团圆宴；联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销；民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品；开展全国春节文化和旅游消费月活动；指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销；鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动等。
方案提出，指导有奖发票试点城市精心设计方案，在春节期间加大奖金投放力度；鼓励其他地区整合各方资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动。鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度。聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。
2026“乐购新春”活动主要内容
好吃·马上尝鲜品年味
结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴。
鼓励各地发布美食地图，结合本地实际在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，吸引更多群众一起“寻味中国年”。
好住·龙马安居享团圆
联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销。
组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、错峰住宿券等优惠措施。
好行·马踏春风步锦程
鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品供给，优化特殊需求旅客服务。
铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度，扩大“静音车厢”实施范围。
好游·一马纵览好山河
开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。
支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动，开展“跟着非遗去旅行”等活动。
好购·马不停蹄送好礼
鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集专区，举办年货展销。
支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。
鼓励商场、超市、快递、农批农贸市场等合理安排营业时间。
好玩·戏马游龙闹新春
鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演，倡导文艺工作者结合返乡探亲、外出旅行，在公园、社区、乡村开展文化惠民活动。
鼓励博物馆、美术馆等文博场馆适当延长开放时间、扩大接待规模，支持公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放。
■文/新华社、商务部网站