融媒体视域下基层宣传思想文化工作守正创新路径研究
■李嘉颖
●摘要：当前，媒体融合向纵深发展持续推进，使得舆论传播格局与信息传播形态发生深刻变革，也为传统宣传思想文化工作革新提供了全新机遇与优化空间。宣传思想文化工作可顺应媒体深度融合发展趋势，筑牢意识形态主阵地，持续更新传播载体、创新工作模式、丰富内容形态。本文系统梳理融媒体环境下基层宣传思想文化工作的发展特征，探索适配时代发展要求的守正创新实践路径，可为基层宣传思想文化工作高质量发展提供有益参考。
●关键词：基层融媒体；宣传思想文化工作；守正创新
一、引言
当前，媒体融合发展持续向纵深推进，重塑了舆论生态与信息传播格局。宣传思想文化工作作为凝聚社会共识、弘扬主流价值、引领社会风尚的基础性工作，需顺应媒体传播趋势，逐步构建全媒体、立体化、互动式的现代化传播工作体系。
从行业发展与基层治理实践来看，依托融媒体传播优势赋能思想文化建设，是宣传工作创新发展的重要方向。通过整合传播资源、创新传播载体、优化传播模式，精准讲述时代故事、传递主流理念，切实提升宣传思想文化工作的覆盖面、渗透力与影响力。此类实践路径丰富了宣传思想文化工作的开展形式，为基层思想文化建设提质增效提供了全新思路，具有较强的实践价值与借鉴意义。
二、融媒体赋能基层宣传思想文化建设的实践路径
基层是开展宣传思想文化工作、培育主流思想舆论的重要阵地。立足基层治理与服务群众工作实际，充分依托融媒体多元化、常态化、便捷化的传播优势，持续搭建全方位、多层次、立体化的基层宣传工作体系，可稳步推动区域思想引领、本土文化传播、地域形象塑造等重点工作提质增效。
（一）坚持守正固本，筑牢基层意识形态安全防线
基层宣传思想文化工作应牢牢把握正确政治方向和舆论导向。各地通过建立严谨规范的传播管理机制，持续净化基层舆论传播环境，全力维护基层意识形态领域平稳向好态势。基层宣传工作应紧扣属地中心工作，实施精准化、差异化传播，主动适应宣传工作发展趋势，贴合地方发展实际，精准对接群众多元化精神文化需求，切实夯实基层思想文化建设根基。
（二）坚持创新赋能，构建全域融合传播工作格局
基层立足宣传工作提质升级需求，统筹整合属地媒体平台、政务宣传渠道、线下阵地等各类宣传资源，搭建一体化、集约化的融媒体传播平台，打通传统媒体与新媒体联动渠道，构建多维度、全覆盖的基层现代化传播网络。基层遵循大众信息传播规律，持续优化宣传内容供给模式，深挖本土化、生活化创作素材，打造特色鲜明、贴近群众、高品质的融媒体宣传产品；立足群众需求创新宣传表达形式，采用故事化叙事、可视化呈现、轻量化传播的方式开展政策解读、思想宣讲、文化浸润工作，坚持站在群众视角策划内容，使主流价值、惠民政策、本土文化贴合大众接收习惯。
（三）坚持提质强能，锻造专业过硬的宣传工作队伍
基层应主动适应融媒体时代宣传工作的新形势、新要求，着力锻造一支政治过硬、本领高强、勇于创新、务实担当的复合型宣传人才队伍。常态化开展新媒体运营、内容创作等专项业务培训，持续提升宣传工作人员能力。同时，建立常态化、规范化的考核评价机制，将实际传播成效、群众评价等作为工作提质的重要依据，持续推动基层宣传思想文化各项工作走深走实、提质增效。
三、结语
基层宣传思想文化建设应始终坚持守正创新的工作理念，立足地域发展特色、贴合群众实际需求，充分依托融媒体平台与技术优势，不断创新传播载体、丰富宣传内容、健全长效机制。基层可借鉴成熟的融媒体宣传实践经验，持续优化宣传方式，广泛凝聚社会思想共识，厚植本土特色文化底蕴，不断提升主流思想文化传播力、引导力、影响力、公信力，为地方经济社会高质量发展提供持久充沛的精神动力与坚实的文化保障。
●参考文献：
[1]王艳.融媒体背景下街道宣传思想工作创新路径研究 [N].企业家日报,2025-11-02(003).
[2]张军.融媒体背景下国有企业宣传思想工作创新路径研究 [N].山西科技报,2025-09-11(A03).
■作者单位：雄安人才服务有限公司
●摘要：当前，媒体融合向纵深发展持续推进，使得舆论传播格局与信息传播形态发生深刻变革，也为传统宣传思想文化工作革新提供了全新机遇与优化空间。宣传思想文化工作可顺应媒体深度融合发展趋势，筑牢意识形态主阵地，持续更新传播载体、创新工作模式、丰富内容形态。本文系统梳理融媒体环境下基层宣传思想文化工作的发展特征，探索适配时代发展要求的守正创新实践路径，可为基层宣传思想文化工作高质量发展提供有益参考。
●关键词：基层融媒体；宣传思想文化工作；守正创新
一、引言
当前，媒体融合发展持续向纵深推进，重塑了舆论生态与信息传播格局。宣传思想文化工作作为凝聚社会共识、弘扬主流价值、引领社会风尚的基础性工作，需顺应媒体传播趋势，逐步构建全媒体、立体化、互动式的现代化传播工作体系。
从行业发展与基层治理实践来看，依托融媒体传播优势赋能思想文化建设，是宣传工作创新发展的重要方向。通过整合传播资源、创新传播载体、优化传播模式，精准讲述时代故事、传递主流理念，切实提升宣传思想文化工作的覆盖面、渗透力与影响力。此类实践路径丰富了宣传思想文化工作的开展形式，为基层思想文化建设提质增效提供了全新思路，具有较强的实践价值与借鉴意义。
二、融媒体赋能基层宣传思想文化建设的实践路径
基层是开展宣传思想文化工作、培育主流思想舆论的重要阵地。立足基层治理与服务群众工作实际，充分依托融媒体多元化、常态化、便捷化的传播优势，持续搭建全方位、多层次、立体化的基层宣传工作体系，可稳步推动区域思想引领、本土文化传播、地域形象塑造等重点工作提质增效。
（一）坚持守正固本，筑牢基层意识形态安全防线
基层宣传思想文化工作应牢牢把握正确政治方向和舆论导向。各地通过建立严谨规范的传播管理机制，持续净化基层舆论传播环境，全力维护基层意识形态领域平稳向好态势。基层宣传工作应紧扣属地中心工作，实施精准化、差异化传播，主动适应宣传工作发展趋势，贴合地方发展实际，精准对接群众多元化精神文化需求，切实夯实基层思想文化建设根基。
（二）坚持创新赋能，构建全域融合传播工作格局
基层立足宣传工作提质升级需求，统筹整合属地媒体平台、政务宣传渠道、线下阵地等各类宣传资源，搭建一体化、集约化的融媒体传播平台，打通传统媒体与新媒体联动渠道，构建多维度、全覆盖的基层现代化传播网络。基层遵循大众信息传播规律，持续优化宣传内容供给模式，深挖本土化、生活化创作素材，打造特色鲜明、贴近群众、高品质的融媒体宣传产品；立足群众需求创新宣传表达形式，采用故事化叙事、可视化呈现、轻量化传播的方式开展政策解读、思想宣讲、文化浸润工作，坚持站在群众视角策划内容，使主流价值、惠民政策、本土文化贴合大众接收习惯。
（三）坚持提质强能，锻造专业过硬的宣传工作队伍
基层应主动适应融媒体时代宣传工作的新形势、新要求，着力锻造一支政治过硬、本领高强、勇于创新、务实担当的复合型宣传人才队伍。常态化开展新媒体运营、内容创作等专项业务培训，持续提升宣传工作人员能力。同时，建立常态化、规范化的考核评价机制，将实际传播成效、群众评价等作为工作提质的重要依据，持续推动基层宣传思想文化各项工作走深走实、提质增效。
三、结语
基层宣传思想文化建设应始终坚持守正创新的工作理念，立足地域发展特色、贴合群众实际需求，充分依托融媒体平台与技术优势，不断创新传播载体、丰富宣传内容、健全长效机制。基层可借鉴成熟的融媒体宣传实践经验，持续优化宣传方式，广泛凝聚社会思想共识，厚植本土特色文化底蕴，不断提升主流思想文化传播力、引导力、影响力、公信力，为地方经济社会高质量发展提供持久充沛的精神动力与坚实的文化保障。
●参考文献：
[1]王艳.融媒体背景下街道宣传思想工作创新路径研究 [N].企业家日报,2025-11-02(003).
[2]张军.融媒体背景下国有企业宣传思想工作创新路径研究 [N].山西科技报,2025-09-11(A03).
■作者单位：雄安人才服务有限公司