讲好中国故事视域下地方非物质文化遗产国际传播的路径
■王朵朵
●摘要：非物质文化遗产作为活态的民间文化资源，具备突出的文化传播适配性，是对外文化传播的优质载体。陕西非物质文化遗产底蕴深厚、特色鲜明，具有良好的国际传播潜力。本文立足讲好中国故事的研究视域，从叙事、媒介、主体、人才、产业五个维度展开研究，探索陕西非物质文化遗产国际化传播的优化路径。通过构建共情化跨文化叙事，搭建数字化海外传播矩阵，凝聚多元传播合力，培育复合型专业人才，打造国际化非遗文创品牌，可有效提升非物质文化遗产海外传播适配度，充分发挥非遗对外传播优势，以期为陕西非物质文化遗产国际化传播提供参考思路，助力中华优秀传统文化对外传播提质增效。
●关键词：讲好中国故事；非物质文化遗产；国际传播
一、绪论
非物质文化遗产是阐释和讲述中国故事的优质素材库。陕西非物质文化遗产资源丰富、品类齐全、地域辨识度高，各类非遗项目各具特色，能够为对外文化传播提供鲜活、多元的内容支撑。依托“欢乐春节”等国家级对外文化交流平台，陕西多项非遗持续开展海外展演、交流活动，逐步积累了对外传播的实践经验。基于此，本文从叙事、媒介、主体、人才、产业五个维度切入，探索适配其发展的对外传播优化路径。
二、讲好中国故事与陕西非物质文化遗产国际传播的内在关联
讲好中国故事与陕西非物质文化遗产国际传播具备高度契合的互动价值，二者联动发展，可形成双向赋能、互利共进的传播格局。丰富多元的陕西非物质文化遗产资源，能够为中国故事的海外传播提供更具地域特色、更贴近生活的具象素材，有助于丰富对外文化传播的内容维度，提升中国故事的感染力与独特辨识度。与此同时，讲好中国故事的成熟传播框架与对外传播体系，能够为陕西非物质文化遗产拓展国际传播场景、搭建传播舞台，提升其国际曝光度与文化影响力。二者的深度融合，既有助于推动陕西非物质文化遗产走出国门，实现活态传承与弘扬，也能够进一步丰富国家对外文化叙事体系，为中华优秀传统文化的高质量国际传播提供助力。
三、陕西非物质文化遗产国际传播的优化策略
（一）构建共情叙事体系，提升跨文化传播感染力
共通情感是人类共有的沟通纽带，能够有效搭建跨文化沟通桥梁。陕西非物质文化遗产对外传播可适当转变叙事逻辑，围绕非遗代表性传承人的成长经历、民俗文化的生活化场景开展叙事创作，深度挖掘热爱生活、勤勉质朴、坚守传承等人类共通情感，拉近与海外受众的心理距离。针对秦腔、关中皮影等经典陕西非遗符号，可搭配通俗化、场景化的文化阐释，通过内容补充、视角转换、适度优化等传播调适方式，阐释非遗内涵，降低海外受众的理解门槛，以期实现中国故事的精准化、适配化对外讲述。
（二）深耕海外数字平台，搭建一体化传播矩阵
新兴技术能够有效丰富中华优秀传统文化的表达形式、拓宽其传播边界。在陕西非物质文化遗产对外传播过程中，可系统布局海外主流社交平台，将陕西皮影、安塞腰鼓、民间剪纸等非遗资源转化为轻量化、可视化的微纪录片、短视频等传播内容，同时依托VR、AR等技术打造云端沉浸式体验场景，提升传播的趣味性与互动性。此外，可进一步盘活陕西非物质文化遗产数字资源库，推进非遗重点项目的多语言内容改编与本土化适配，构建全方位、立体化的海外数字传播矩阵。
（三）统筹多元主体力量，形成协同联动传播格局
陕西非物质文化遗产的对外传播，可构建由政府统筹引导、高校学术支撑、非遗代表性传承人主导、市场赋能驱动、民间力量补充的多元协同传播体系。依托陕西省内各类高校资源，开展专项研究，夯实对外传播的学术基础；常态化面向非遗代表性传承人开展新媒体运营、对外话语表达等技能培训，提升其对外传播能力。同时，可充分发挥来华留学生的“他者传播”优势，为陕西非物质文化遗产对外传播提供补充力量。
（四）推进产教深度融合，培育复合型传播人才
立足非遗国际传播人才需求，可推动外语翻译、新闻传播、文化产业等多专业交叉融合，开设特色交叉课程，针对性培育兼具外语能力、传播能力与非遗专业素养的复合型人才。依托高校与行业资源，搭建非遗专有名词翻译专家库，逐步规范非遗核心术语的翻译标准。
（五）深化文创IP开发，培育国际化非遗品牌
可积极依托对外文化贸易渠道，拓宽海外文化市场。借鉴“唐妞”等优质国风IP的打造经验，深度挖掘陕西皮影、秦腔、泾阳茯茶等特色文化符号，结合海外受众的审美偏好与消费需求，开发非遗IP文创衍生产品，着力打造兼具国际传播潜力与市场竞争力的特色品牌，实现文化价值与产业价值的双向赋能。
四、结语
陕西非物质文化遗产是彰显三秦地域文化特色、传递中华优秀传统文化内涵的重要载体，其国际化传播是丰富中国对外文化叙事、提升中华文化海外影响力的重要途径。陕西非物质文化遗产国际化传播的核心在于优化传播叙事与传播逻辑，叙事模式的转型创新能够有效提升传播效能。通过强化共情传播思维，将本土化、地域化的非遗资源转化为全球受众可感知、可理解、可共鸣的生活化、人性化叙事，可显著提升非遗国际传播影响力，助力中华优秀传统文化适配国际传播语境。
综上，持续优化非遗对外传播体系，贴合海外受众认知规律与审美需求开展精准传播，能够让陕西非物质文化遗产以更鲜活、亲和的姿态走向国际舞台，助力中华优秀传统文化实现高质量对外传播。
●基金项目：2026年度陕西省哲学社会科学研究专项青年项目“讲好中国故事”视域下陕西非遗国际传播研究（编号：2026QN0486）；清代渭南戏曲家李芳桂“十大本”文献整理与关中戏曲文化生态研究（编号：2026YB0119）
■作者单位：渭南师范学院外国语学院
●摘要：非物质文化遗产作为活态的民间文化资源，具备突出的文化传播适配性，是对外文化传播的优质载体。陕西非物质文化遗产底蕴深厚、特色鲜明，具有良好的国际传播潜力。本文立足讲好中国故事的研究视域，从叙事、媒介、主体、人才、产业五个维度展开研究，探索陕西非物质文化遗产国际化传播的优化路径。通过构建共情化跨文化叙事，搭建数字化海外传播矩阵，凝聚多元传播合力，培育复合型专业人才，打造国际化非遗文创品牌，可有效提升非物质文化遗产海外传播适配度，充分发挥非遗对外传播优势，以期为陕西非物质文化遗产国际化传播提供参考思路，助力中华优秀传统文化对外传播提质增效。
●关键词：讲好中国故事；非物质文化遗产；国际传播
一、绪论
非物质文化遗产是阐释和讲述中国故事的优质素材库。陕西非物质文化遗产资源丰富、品类齐全、地域辨识度高，各类非遗项目各具特色，能够为对外文化传播提供鲜活、多元的内容支撑。依托“欢乐春节”等国家级对外文化交流平台，陕西多项非遗持续开展海外展演、交流活动，逐步积累了对外传播的实践经验。基于此，本文从叙事、媒介、主体、人才、产业五个维度切入，探索适配其发展的对外传播优化路径。
二、讲好中国故事与陕西非物质文化遗产国际传播的内在关联
讲好中国故事与陕西非物质文化遗产国际传播具备高度契合的互动价值，二者联动发展，可形成双向赋能、互利共进的传播格局。丰富多元的陕西非物质文化遗产资源，能够为中国故事的海外传播提供更具地域特色、更贴近生活的具象素材，有助于丰富对外文化传播的内容维度，提升中国故事的感染力与独特辨识度。与此同时，讲好中国故事的成熟传播框架与对外传播体系，能够为陕西非物质文化遗产拓展国际传播场景、搭建传播舞台，提升其国际曝光度与文化影响力。二者的深度融合，既有助于推动陕西非物质文化遗产走出国门，实现活态传承与弘扬，也能够进一步丰富国家对外文化叙事体系，为中华优秀传统文化的高质量国际传播提供助力。
三、陕西非物质文化遗产国际传播的优化策略
（一）构建共情叙事体系，提升跨文化传播感染力
共通情感是人类共有的沟通纽带，能够有效搭建跨文化沟通桥梁。陕西非物质文化遗产对外传播可适当转变叙事逻辑，围绕非遗代表性传承人的成长经历、民俗文化的生活化场景开展叙事创作，深度挖掘热爱生活、勤勉质朴、坚守传承等人类共通情感，拉近与海外受众的心理距离。针对秦腔、关中皮影等经典陕西非遗符号，可搭配通俗化、场景化的文化阐释，通过内容补充、视角转换、适度优化等传播调适方式，阐释非遗内涵，降低海外受众的理解门槛，以期实现中国故事的精准化、适配化对外讲述。
（二）深耕海外数字平台，搭建一体化传播矩阵
新兴技术能够有效丰富中华优秀传统文化的表达形式、拓宽其传播边界。在陕西非物质文化遗产对外传播过程中，可系统布局海外主流社交平台，将陕西皮影、安塞腰鼓、民间剪纸等非遗资源转化为轻量化、可视化的微纪录片、短视频等传播内容，同时依托VR、AR等技术打造云端沉浸式体验场景，提升传播的趣味性与互动性。此外，可进一步盘活陕西非物质文化遗产数字资源库，推进非遗重点项目的多语言内容改编与本土化适配，构建全方位、立体化的海外数字传播矩阵。
（三）统筹多元主体力量，形成协同联动传播格局
陕西非物质文化遗产的对外传播，可构建由政府统筹引导、高校学术支撑、非遗代表性传承人主导、市场赋能驱动、民间力量补充的多元协同传播体系。依托陕西省内各类高校资源，开展专项研究，夯实对外传播的学术基础；常态化面向非遗代表性传承人开展新媒体运营、对外话语表达等技能培训，提升其对外传播能力。同时，可充分发挥来华留学生的“他者传播”优势，为陕西非物质文化遗产对外传播提供补充力量。
（四）推进产教深度融合，培育复合型传播人才
立足非遗国际传播人才需求，可推动外语翻译、新闻传播、文化产业等多专业交叉融合，开设特色交叉课程，针对性培育兼具外语能力、传播能力与非遗专业素养的复合型人才。依托高校与行业资源，搭建非遗专有名词翻译专家库，逐步规范非遗核心术语的翻译标准。
（五）深化文创IP开发，培育国际化非遗品牌
可积极依托对外文化贸易渠道，拓宽海外文化市场。借鉴“唐妞”等优质国风IP的打造经验，深度挖掘陕西皮影、秦腔、泾阳茯茶等特色文化符号，结合海外受众的审美偏好与消费需求，开发非遗IP文创衍生产品，着力打造兼具国际传播潜力与市场竞争力的特色品牌，实现文化价值与产业价值的双向赋能。
四、结语
陕西非物质文化遗产是彰显三秦地域文化特色、传递中华优秀传统文化内涵的重要载体，其国际化传播是丰富中国对外文化叙事、提升中华文化海外影响力的重要途径。陕西非物质文化遗产国际化传播的核心在于优化传播叙事与传播逻辑，叙事模式的转型创新能够有效提升传播效能。通过强化共情传播思维，将本土化、地域化的非遗资源转化为全球受众可感知、可理解、可共鸣的生活化、人性化叙事，可显著提升非遗国际传播影响力，助力中华优秀传统文化适配国际传播语境。
综上，持续优化非遗对外传播体系，贴合海外受众认知规律与审美需求开展精准传播，能够让陕西非物质文化遗产以更鲜活、亲和的姿态走向国际舞台，助力中华优秀传统文化实现高质量对外传播。
●基金项目：2026年度陕西省哲学社会科学研究专项青年项目“讲好中国故事”视域下陕西非遗国际传播研究（编号：2026QN0486）；清代渭南戏曲家李芳桂“十大本”文献整理与关中戏曲文化生态研究（编号：2026YB0119）
■作者单位：渭南师范学院外国语学院