文旅融合背景下乡村旅游提质升级路径探索
■娄佳莹
在文旅深度融合持续推进的时代背景下，乡村旅游已成为推动乡村产业振兴、激活乡土发展活力的重要载体。伴随居民消费结构不断升级，大众旅游需求逐步从基础观光转向文化体验、品质休闲与沉浸式度假，对乡村旅游的内容品质、特色内涵与服务水平提出了更高要求。依托本土文化资源、艺术底蕴与生态优势推进文旅融合，逐渐成为各地推动乡村旅游提质升级的重要方向。基于此，本文结合文旅融合发展趋势，探索科学可行的提质升级路径，以期为乡村文旅高质量发展提供参考。
一、文旅融合发展趋势
当前，文旅融合已成为文旅产业转型升级的主流趋势，文化内涵与旅游场景的双向赋能，持续孕育多元业态与消费模式。在这一发展态势下，文化要素愈发成为塑造旅游特色、提升旅游吸引力的重要内核，旅游场景也为地域文化的传播与活化提供了良好载体。数字技术、艺术创意的不断融入，让沉浸式文旅、乡村度假、研学体验等新型业态逐步兴起，为文旅行业发展注入全新活力。对于乡村区域发展而言，合理依托本土生态资源与乡土文化底蕴，深耕文旅融合发展模式，推动资源优势逐步转化为产业发展优势，能够为乡村旅游的提质发展创造更多可能性。
二、艺术底蕴与生态优势推进文旅融合的路径
（一）深化“艺术村落”定位，打造差异化乡村IP
乡村文旅发展可立足自身资源禀赋，稳步夯实艺术村落特色品牌优势，依托差异化发展思路，塑造专属文旅竞争优势。可尝试将乡土生态资源、乡村人文记忆与当代艺术创意有机融合，塑造兼具田园质感与艺术气质的特色文旅品牌。各地可适度联动属地高校、艺术机构与文创企业，常态化引入艺术工作室、驻地创作项目及小型艺术展演，逐步积淀浓厚的乡村艺术氛围。立足乡村田园风光、传统院落遗存、非遗民俗技艺等特色资源，因地制宜开发具备地域辨识度的文创产品与沉浸式研学体验业态。同时，可引导民宿、特色餐饮等经营主体，将艺术美学理念融入空间设计、场景营造与服务细节，进一步提升乡村文旅的独特辨识度与游客体验质感。
（二）完善交通与慢行系统，提升游客体验品质
乡村文旅要提质升级，可同步推进对外交通联通与内部游览体系的优化完善，持续优化游客游览体验。可结合区域整体发展规划，有序推进村内主干道路拓宽与景观化升级，循序渐进优化公共交通配套体系，探索开通城区衔接乡村的文旅专线，提升游客出行的便捷性。依托乡村山水、院落、田园等优质资源，打造连贯顺畅的生态慢行环线，串联各类核心文旅节点，构建适宜步行、骑行的沉浸式游览体系。完善的交通与游览配套，能够在一定程度上延长游客停留时长，助力短途观光向过夜度假、微度假模式转型，更好释放乡村文旅的消费潜力。
（三）培育本土复合型人才，激发内生发展动力
助力乡村文旅长效稳健发展，可通过引育并举、内外联动的多元模式，持续夯实乡村文旅人才发展根基。在外引层面，可主动对接属地高校与专业院所，依托共建实训基地、乡村振兴服务站点等合作形式，柔性吸纳文旅规划、艺术设计、新媒体营销等领域的专业力量，为乡村文旅产业发展提供多元专业支撑。在内育层面，可聚焦民宿经营、餐饮服务、非遗传承、返乡创业等重点人群，常态化开展产品策划、品质管理、新媒体运营等实操技能培训，逐步壮大本土文旅人才储备。依托乡村现有艺术业态与文旅资源优势，逐步培育出一批熟悉乡土文化、精通艺术创作、擅长经营传播的复合型本土人才，持续激活乡村文旅内生发展活力，为乡村旅游高质量发展提供持久的人才保障。
■作者单位：长春理工大学马克思主义学院
在文旅深度融合持续推进的时代背景下，乡村旅游已成为推动乡村产业振兴、激活乡土发展活力的重要载体。伴随居民消费结构不断升级，大众旅游需求逐步从基础观光转向文化体验、品质休闲与沉浸式度假，对乡村旅游的内容品质、特色内涵与服务水平提出了更高要求。依托本土文化资源、艺术底蕴与生态优势推进文旅融合，逐渐成为各地推动乡村旅游提质升级的重要方向。基于此，本文结合文旅融合发展趋势，探索科学可行的提质升级路径，以期为乡村文旅高质量发展提供参考。
一、文旅融合发展趋势
当前，文旅融合已成为文旅产业转型升级的主流趋势，文化内涵与旅游场景的双向赋能，持续孕育多元业态与消费模式。在这一发展态势下，文化要素愈发成为塑造旅游特色、提升旅游吸引力的重要内核，旅游场景也为地域文化的传播与活化提供了良好载体。数字技术、艺术创意的不断融入，让沉浸式文旅、乡村度假、研学体验等新型业态逐步兴起，为文旅行业发展注入全新活力。对于乡村区域发展而言，合理依托本土生态资源与乡土文化底蕴，深耕文旅融合发展模式，推动资源优势逐步转化为产业发展优势，能够为乡村旅游的提质发展创造更多可能性。
二、艺术底蕴与生态优势推进文旅融合的路径
（一）深化“艺术村落”定位，打造差异化乡村IP
乡村文旅发展可立足自身资源禀赋，稳步夯实艺术村落特色品牌优势，依托差异化发展思路，塑造专属文旅竞争优势。可尝试将乡土生态资源、乡村人文记忆与当代艺术创意有机融合，塑造兼具田园质感与艺术气质的特色文旅品牌。各地可适度联动属地高校、艺术机构与文创企业，常态化引入艺术工作室、驻地创作项目及小型艺术展演，逐步积淀浓厚的乡村艺术氛围。立足乡村田园风光、传统院落遗存、非遗民俗技艺等特色资源，因地制宜开发具备地域辨识度的文创产品与沉浸式研学体验业态。同时，可引导民宿、特色餐饮等经营主体，将艺术美学理念融入空间设计、场景营造与服务细节，进一步提升乡村文旅的独特辨识度与游客体验质感。
（二）完善交通与慢行系统，提升游客体验品质
乡村文旅要提质升级，可同步推进对外交通联通与内部游览体系的优化完善，持续优化游客游览体验。可结合区域整体发展规划，有序推进村内主干道路拓宽与景观化升级，循序渐进优化公共交通配套体系，探索开通城区衔接乡村的文旅专线，提升游客出行的便捷性。依托乡村山水、院落、田园等优质资源，打造连贯顺畅的生态慢行环线，串联各类核心文旅节点，构建适宜步行、骑行的沉浸式游览体系。完善的交通与游览配套，能够在一定程度上延长游客停留时长，助力短途观光向过夜度假、微度假模式转型，更好释放乡村文旅的消费潜力。
（三）培育本土复合型人才，激发内生发展动力
助力乡村文旅长效稳健发展，可通过引育并举、内外联动的多元模式，持续夯实乡村文旅人才发展根基。在外引层面，可主动对接属地高校与专业院所，依托共建实训基地、乡村振兴服务站点等合作形式，柔性吸纳文旅规划、艺术设计、新媒体营销等领域的专业力量，为乡村文旅产业发展提供多元专业支撑。在内育层面，可聚焦民宿经营、餐饮服务、非遗传承、返乡创业等重点人群，常态化开展产品策划、品质管理、新媒体运营等实操技能培训，逐步壮大本土文旅人才储备。依托乡村现有艺术业态与文旅资源优势，逐步培育出一批熟悉乡土文化、精通艺术创作、擅长经营传播的复合型本土人才，持续激活乡村文旅内生发展活力，为乡村旅游高质量发展提供持久的人才保障。
■作者单位：长春理工大学马克思主义学院